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从2018暑期档,看中国电影市场未来方向

来源:一起拍电影  时间:2018-09-03 11:09  字号选择:

2018暑期档大幕正式落下。

回看这个长达三个月、容纳一百多部影片的超长档期,有过高潮也有过低谷,有爆款接连涌现也有失意者落寞退场,竞技场上曾多次爆发阵阵喝彩,而今年暑期档也被称为“史上最佳暑期档”。

作为中国电影市场上时间跨度最长、市场容量最大的档期,暑期档也侧面反应着中国电影的阴晴圆缺,这是一个更新的阶段,由其产生的参考价值对于中国电影市场的下一步发展也极具意义。

9月1日,猫眼研究院正式发布了《2018年暑期档电影市场数据洞察报告》,报告依托猫眼平台大数据及其对于电影行业的洞察能力,从市场走势、影片表现、观影人群、娱乐消费偏好等多个维度考量2018年暑期档电影市场,深入分析中国电影市场的宏观、微观数据,全方位解读2018“史上最佳暑期档”背后的市场动向。

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那么,“史上最佳暑期档”凭何称霸?我们从猫眼研究院这份报告提供的相关数据来一探究竟。

“最好的暑期档”——中国电影市场稳健发展的缩影

根据猫眼研究院暑期档分析报告显示,2018暑期档(6-8月)总票房共计174亿元(含服务费),较去年同比增长7%;观影总人次达到5亿,同比增长6%;上映影片数量高达137部,同比增长1%,同时暑期档排片场次占比达到历史新高。

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从数据的整体上升趋势可以看出,今年暑期档内中国电影市场供给充沛、观众消费热情活跃,整个市场释放出积极讯号,仍在持续稳健的发展当中。

而在观众城市等级划分中,今年暑期档城市分布与去年同期相比下沉势头有所减弱,分布比例也趋于稳定。其中,2018年暑期档城市等级票房占比与2017年相比,一线、二城市观影人群占比有小幅度上升,分别从2017年的16.6%增加至16.7%,42.0%增加至42.3%,而三、四线城市则有同比下降趋势,数据占比较往年均有微小下跌,由此可见观影市场和人群下沉趋势停滞。

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同时,对比今年暑期档期间与3-5月的城市等级票房占比情况,一、二线城市票房占比程下滑态势,反而三四线城市观众更加活跃,在票房占比数据方面增幅明显。通过这样的纵向分析也可以看出,在暑期档这样的大档期内,票房增长的主要依靠依然是三四线城市,就像去年《战狼2》引发的全面市场热潮,主要动能也来自三四线城市,在今年暑期档多部影片的市场优秀成绩当中,同样有三四线城市巨大观影潜力的“神助攻”。

另一方面,随着互联网时代的全面繁荣,今年暑期档内网络购票更加普及,在线购票占比持续增长,其中暑期档在线购票率占比达到84.2%,相比往年增长幅度也有明显提升。

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在线购票线上化率的稳步增长不仅是互联网环境下的必然趋势,这项指标下猫眼等互联网娱乐平台的市场表现也为电影市场发展产生积极的助推作用,互联网平台带来数据透明在观众购票消费、电影宣发、影院经营等产业关键有着明显体现,观众和从业者也可以从线上数据的实时更新与变化当中,窥见电影市场动向。在信息化时代,有了互联网和数据平台,每一个人都是电影市场的缔造者和见证者。

从以上对于暑期档的全貌分析中,我们可知今年暑期档的大体情况,档期整体繁荣之外也反应着中国电影市场的进一步和革新,下面我们再从内容及市场和观众的角度细分2018暑期档。

“内容为王”的暑期档——中国电影新势力崛起

毫无疑问,中国电影市场发展的繁荣样貌在2018暑期档得到了全面而极致的体现,纵览整个暑期档市场,影片质量整体提升明显,多部内容爆款接连掀起档期高潮,从《动物世界》《我不是药神》到《邪不压正》《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》,再到《一出好戏》《巨齿鲨》,今年暑期档不止是“一出好戏”,而是好戏连台。

同时相比去年暑期档《战狼2》的“一枝独秀”,今年档期内很明显呈现出百花齐放,大小高潮接连不断,持续刺激整个档期保持昂扬活力,相对而言,市场好才是真的好,因为市场好才会让市场当中的每位参与者受益。

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在整体向好的情况下,细分市场当中的内容与票房间对应关系,可见今年暑期档内马太效应更加明显,相比往年影片票房两极化走势持续上升,票房TOP10影片分走大盘73%的票房,其中过5亿影片占比更是达到76.3%,另外一边,票房1000万以下的影片占比达到68%,可见头部内容丰富、质量上升的同时,尾部内容的市场淘汰率也在加剧。

造成市场马太效应趋势明显的原因之一也在于优质内容的全面崛起,从报告中可见,今年暑期档内影片猫眼评分平均值为8.0分,相比去年有明显提升,同时9分以上的影片数量增多,高质量成为暑期档电影市场的关键词之一,同时高质量也是助推市场持续繁荣的有力臂膀。

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在高质量为趋势下,市场口碑效应也显著增强。与往年相比,今年档期内更加明显的一个趋势是口碑对于票房的影响速度更快,尤其是高分拉动首日票房趋势明显,低分影片票房雪崩时间更短。

以《我不是药神》的口碑与票房变化为例,影片在点影期间便收获大范围好评,猫眼评分高达9.7分,高口碑助力使得影片点影期间票房便已破亿,在影片正式上映之后,口碑进一步扩散发酵,影片连续十天获得单日票房冠军,更连续十一天单日票房过亿。在《我不是药神》的高票房成绩中,由高质量引发的高口碑是至关重要的因素。

在国产片与进口片层面,今年也无疑是国产电影的全胜时刻,根据猫眼大数据报告,今年有23部进口片在暑期档上映,数量相比往年有所增长,呈现出档期更加开放的态势,但进口片票房占比却在下降,仅占市场份额的24.4%,相比往年持续走低,也创下三年暑期档成绩新低。

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从影片类型方面来说,今年暑期档上映影片类型丰富,不过喜剧依然是最大赢家,票房前五当中,《西虹市首富》既是当下电影市场最成功的喜剧代表之一,也是档期内成绩最优的喜剧作品,同时,《一出好戏》《巨齿鲨》等影片当中喜剧元素也颇丰。

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与此同时,动画电影成为档期内“冷门电影”,数据显示,今年暑期档内国产动画电影并无明显增长,进口动画数量增长单片票房萎缩,暑期档对动画电影的增益小于市场供给,差距进一步拉大。这也侧面反应出当下动画电影在中国电影市场当中的尴尬境地,发展缓慢、后劲不足依然是动画电影发展主要问题。

总体而言,今年暑期档是中国电影市场内容胜利的高潮时刻,而成就好内容的因素除了市场环境和观众群体逐步,更来自于新一代创作者的成熟和进步。

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今年暑期档内,不仅有来自已成名创作者的优秀作品,如姜文和他的《邪不压正》,徐克和他的《狄仁杰之四大天王》等,在市场上激起更大波浪的还有新锐创作者们,从85后导演文牧野的《我不是药神》到80到导演闫非、彭大魔的《西虹市首富》,还有黄渤转型导演的个人处女作《一出好戏》,在暑期档票房前五名当中,“新人导演”作品有3部,这三部影片票房合计高达69.41亿,约占暑期档总票房40%。由此可见,国产电影的未来真的在年轻人身上,中国电影新势力正在崛起。

娱乐升级的暑期档——市场与观众成熟,年轻受众成争夺重点

尽管整个暑期档电影市场全面繁荣,观众也更加理性成熟,但深入观察可以发现,国内民众的娱乐方式正在发生转移和变化,电影早已不是唯一且引领潮流的娱乐项目,尤其对于年轻观众而言,电影在争取这部分受众时依然面临诸多挑战。

从暑期档观众分布来看,观影人群呈现“35岁以上观众呈现逐年增加、24岁以下在下降”的态势,暑期档男女比例更加均衡。

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结合市场成绩和口碑评分来看,如今的观众更加成熟、更具电影消费审美和判断力,这也是市场马太效应与口碑效应日趋明显的关键因素之一。19-34岁年龄区间的观众有着良好的观影基础和长期观影习惯,成为电影市场的主要受众。

但电影市场也在面临观众迭代的问题,随着00后崛起,大批年轻观众涌入市场,而对于更年轻一代来说,他们的娱乐生活更加丰富,娱乐选择也更加多元,与目前市场上的主要受众相比,这批年轻观众对于电影的兴趣与观众稍弱,因而,院线电影与剧集、综艺、游戏、网络文学、动漫、短视频等其他娱乐方式争夺用户时间,将成为电影市场发展的下一步挑战。

与此同时,猫眼大数据进一步研究分析了今年暑期档观众娱乐消费的四大特征。

第一,观众娱乐消费投入积极性仍然强烈。暑假档观众平均周娱乐消费时长达到22.2小时,且男性观众、29岁以下年轻观众及三四线城市观众,更愿意为娱乐消费投入时间。

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其次,娱乐消费呈现多元化趋势,更多娱乐项目接连崛起,如剧集、综艺等,正在与电影争夺用户的娱乐消费时间。从性别角度来看,女性更爱追剧,男性则钟情于游戏;从年龄角度而言,18岁以下人群更爱玩游戏,35岁以上人群的阅读时间更长。

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第三,中国观众的观影方式也正在发生变化,相比以往集中性的影院观影,与生活方式、消费结构等社会时代变化而兴起的诸多高新产物成为当下观众的心头好,从猫眼大数据调研可见,通过手机、Pad等移动终端、互联网电视、电视盒子等非院线观影方式的时长已经高于影院观影时长,一二线城市观众和19-29岁观众是影院观影主流群体。

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同时,短视频平台成为公众新的娱乐方式,时间占比达到43.5%,且对三四线城市、34岁以下观众具有显著吸引力。

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最后一点也是最重要的一点,在如今的市场环境当中,类型、题材、影片质量已经成为电影消费的主要驱动因素。从数据可知,整个暑期档内,影片内容和演员对于观众吸引力更强,而视听效果、电影票价等因素的影响程度则在下降,从此结果也可得出结论,电影市场和观众群体都在成熟和完善,好内容是打通市场与观众的唯一王牌。

2018暑期档结束了,从中留给市场、观众及从业者颇多惊喜,也有诸多思考,数据分析清晰明了展示了过往三个月的繁荣与跌宕,而中国电影从今年暑期档、从这一刻再出发,可以相信的是,未来还有可多精彩的故事可讲。

关键词:中国电影市场 暑期档 票房 
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