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原文化部文化产业司副巡视员施俊玲:产业融合为新时代文化产业打开了更为广阔的发展空间

来源:融资中国  时间:2018-10-09 11:10  字号选择:

2017年以来以腾讯、阿里巴巴、百度等为代表的互联网公司加速与文化企业合作,不断创新“文化+互联网”商业模式,与文化企业进行横向合并和跨界整合。在技术、创新的不断进化下,多元、高质、跨界的文化产业成为焦点。


对于机构和企业来说,如何面对全智能、科技创新文化产业新模式?如何抓住文化产业转型的红利?该如何应用新智能、新技术、新媒体,跨屏互动,不断拓展行业领域,创造新的商业模式?体育和旅游行业如何看清行业未来走势、应对趋势变化?并购整合能否成为加快行业发展的动力?跨界融合加剧之后投资的趋势和把握?
    

9月20日,由融资中国主办的2018年文化产业资本大会在北京四季酒店举办。来自投资机构、产业资本、文化领域、金融领域、上市公司、独角兽企业、政府相关领导,行业专家等汇聚一堂,聚焦行业发展趋势,产业投资热点,把握行业新动向,剖析在全智能、新科技、新体验、新媒体等文化产业投资逻辑下,如何更好地使文化产业与资本结合,创造出更大的价值。



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会上,原文化部文化产业司副巡视员施俊玲以“产业融合为新时代文化产业打开了更为广阔的发展空间”为题,发表致辞。她介绍,截至2017年,文化产业规模将近37000亿,并保持了两位数的增长速度。她指出,由于文化产业具有渗透性强,关联效应强等特点,文化产业是当前最具融合力的产业。


施俊玲归纳,文化产业与产业融合方面,有四大方向:一是与科技融合、二是与产业融合、三是与空间载体融合、四是与资本融合。


以下为施俊玲在“2018年文化产业资本大会”上的演讲内容,由融资中国整理。


各位上午好!根据文化产业最新的统计数据显示,2017年文化产业规模近37000亿,占GDP总值4.29%。中央要求文化产业成为国民经济支柱型产业,并在2020年,占GDP比重达到5%。在发展速度方面,文化产业在14.2%上下,近年来,文化产业保持了两位数的增长速度,这是文化产业的基本情况。

 

文化产业是最具融合力的产业

   

当前,我国国民经济融合发展已经成为国家战略,并且形成了新的发展趋势。这是经济社会文化生态融合发展的现实需要。由于文化产业具有渗透性强,关联效应强等特点,开辟了产业融合的发展先河。在2000年的时候,文化产业率先与旅游产业融合,之后,文化旅游业成为文化产业的重要组成部分,被写进了第十个文化产业发展计划。


在2014年初的时候,国务院印发了关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见,文化产业首次提出了融合发展的理念和设想,标志着文化创意和设计服务与相关产业融合发展成为国家战略,意见提出文化产业重点促进创意设计、装备制造业、消费品工业、旅游业信息业、体育业、农业融合发展。在政策的指引下,近年来文化创意和设计服务已经遍布经济社会文化生态建设的各个领域,呈现出多向、多元、多层次交互融合的发展态势,已经成为服务国家发展战略,培育新的经济增长点,提升产业竞争力的内在动力。文化产业与制造业融合为例,传统制造业发展往往是同质化,导致竞争力下降,文化产业通过高端创意设计与品牌营销,可以提高产品的文化附加价值,增强市场竞争,进而促进传统产业由制造到创造的转变。


比如LV,它的价格上万,但是制作成本可能就几百元。之所以卖这么贵,它卖的是文化附加价值,历史沉淀的文化内涵。所以,我们的工业产品,农业产品要在文化附加价值方面下功夫。文化与旅游、体育、信息、物流、建筑、农业等产业的融合,不仅使得文化产业拥有了更为广阔的发展空间还可以为文化资源的保护和利用提供价值,为文化传播与交流提供平台,催生新业态,实现产业化和规模化发展,丰富人们的精神物质生活,满足美好生活的向往,为人类做出新的贡献。


十九大提出,当前的主要矛盾是人们对美好生活的需求和我们发展不平衡不充分的矛盾,所以文化产业如何发展,在这方面确实会发挥更好的促进作用。

 

文化产业的四大融合

   

过去,我国各行各业处于各自为战的状态,现在正在走向融合。尤其是文化产业和各行各业的融合。在产业融合的大背景下,跨界融合,已经成为文化产业发展的新常态,产业结构,发展模式,构成业态等正在不断发展变化,日渐充实,丰富和完善。目前,文化产业经过扩张覆盖,渗透植入,跨界融合,在多领域,多层次展开。

   

我举个例子,江苏省有个小镇,这个小镇被国家有关部门批准为第一批127个国家小镇之一,叫做丝绸小镇,它发展的比较早,聚集百余家丝绸企业,年产值超过了12亿的产业规模,是个年增长率30%的产业集群。他们提出一根蚕丝源于农业,成于工业,带动了文化旅游业的发展。


目前,文化产业体现出四方面的大融合:


第一、与科技的融合。文化产业以创作、创造、创新为根本手段,是科技应用最广泛,科技创新最活跃的领域之一。不可否认,科技在我国文化产业发展过程中的应用作用还没有得到充分的发挥,传统文化产业在新技术的变革下,需要寻求商业模式的创新和转型,新兴文化产业也需要更加深入的认识科技创新驱动对产业生产力示范的全面作用和机制。谋求推动产业链基础上的产品内容创新,传播技术创新和商业模式创新的创新一体化整合,正是因为如此,相关部门积极研究扶持推动文化科技融合创新园区和基地,以及骨干企业的发展,包括数字文化产业工程,支持文化产业关键技术的研发,加强科技体系建设和人才培养等方面的工作。

   

前不久我参加了苏州首届数字文创节,我国文化内容与数字科技和传播渠道相融合,形成数字文化创意产业让新兴文化产业发展非常快。截至2017年,网民达到7.72亿,互联网普及率达到55.8%,超过全球平均水平4.6%,手机网民7.53亿人,网络视频用户5.79亿,网络音乐用户5.48亿人,网络游戏用户达到4.42亿,网络文学3.78亿人,腾讯视频爱奇艺先后公布数据,付费用户均通过了四千万人,喜马拉雅拥有一亿条声音,20个大类,每天上传数十万条声音。数字文化产品消费可以用火爆来形容。

   

我国新兴文化产业消费增长非常快速。十三五我国新兴战略领域有五个方面及新一代信息技术,生物,高端装备与新材料,绿色低碳和数字创意。我认为,未来数字文化产业一定会有新一轮的出彩表现。

   

第二个是与产业的融合。首先文化产业的各个门类相互融合,动漫产业从最早层面看,动漫适合传统艺术,比如绘画就是传统艺术,美术业,通过电脑呈现。这就是IT产业相融合,现在很多制作都靠电脑完成,比如有动作捕捉系统,效果渲染系统等等。动漫产品的播出是靠载体,电视、电影等播出终端离不开网络和移动媒体等支持。还有漫画,离不开传统媒体和出版发行,这显示出了资金密集、劳动密集、技术密集型的多方融合的产业特征,所以它是一个多方面、多层次的融合的产业。文化与IT产业的结合,和数字内容的产业结合,就有了网络游文化业,数字内容服务业等等,这是产业融合的力量和成果。

   

另外,文化和旅游产业。大家都知道,文化部和旅游部合并了。2000年我们就在推动发展文化旅游产业,这个产业有六个要素来支撑,分别是吃、住、行、游、购、娱,代表了六个以上的产业门类。比如吃代表了餐饮业;住就是酒店业;行就是航空业,铁路道路水路运输业;游不用说了,需要更多的产业来支持,比如物质文化,非物质文化遗产,现在提出遗产旅游,还有农业、工业、林业、牧业、海洋业等等,还有海洋旅游,海洋文化旅游等;购就是商业了;娱就是文化产业,诸多的产业门类,都支撑文化旅游业的发展,所以我说文化旅游业可以说是一个主导产业,它的发展会带动六个门类以上的产业发展。


在08年的时候,对广西的影视刘三姐做过这样的调研,它就带动了九个产业的发展,所以产业融合的力量,是非常之快的。


随着我国工业化、信息化、城镇化和农业现代化的进程不断加快推进,文化创意和设计服务将会优化产业结构,提升产品附加价值,提高人民生活品质,增强文化软实力等方面,作用会越来越大。

   

第三个是与空间载体的融合。目前,各地的文化产业空间载体建设仍然如火如荼。2010年我分管国家级别文化产业示范园区和基地的工作,过了八年,我回头一看还是方兴未艾。最近,我看到经济日报社的院里边,又竖起了一个大楼,叫做北京文创产业工厂,里面基本满员。我了解到,全国各地的历史特色街区,特色小镇,文旅小镇,创意空间,文化产业园区基地和集聚区,各类的实验区,示范区等等还在建设发展。可以说文化产业的植入,盘活了很多的废旧的厂房和仓库以及乡村等等,促进了老旧街区的改造和升级。比如,北京的南锣鼓巷都是这类的空间载体,还有成都的古镇。


这里植入了很多文化产业的业态和内容,彰显了古老文明和现代文化的灿烂,让人们去领略、体验生活的艺术化,艺术的生活化,非常壮观。这种现状主要因为我国文化产业快速发展,文化产业空间载体建设需求大,文化产业不再仅仅是承载国家文化形态,而是成为强大的经济实体,创造出了可观的经济效益,并成为综合实力最具体的反映。


据了解,美国1980年到2001年创意产业园区从12个发展到900个,纽约积聚了大大小小的音乐剧场。英国目前分别形成了位于伦敦和曼彻斯特三大文化创意产业的聚集区,我们国家地方政府在文化创意空间方面建设发展非常厉害,下了很大的功夫。前不久,文化部重新命名了十个文化创意产业园区。

   

第四,与资本融合。这可能与在座各位更有关系了,在国家政策引导和宏观经济影响下,文化产业高附加价值的特性吸引了投资者的目光。民间资本眼光是非常尖的,是非常灵的,是非常准确的。与资本的融合,让大量的资本和人类资源涌入文化领域,比如房地产产业、IT业,贵金属,矿产业,餐饮业都纷纷投入文化产业,不仅颠覆了文化产业发展的思维模式,还提高了发展速度和效力,在国内阿里巴巴,腾讯,恒达等大型企业集团都在进入文化产业领域,必将进一步促进文化资源在全国范围内的流动,催生更多大型文化企业和综合性文化产业集团。

   

比如河北的唐山开滦集团,有130多年的历史,随着资源日益枯竭,07年开始跨界融合转型升级,投资20多亿利用工业工厂,废气的管道等建设工业文化公园,以工业文明带动相关产业发展,视为中国的鲁尔。我去过德国的鲁尔,上世纪初是污染非常严重的城市,现在是漂亮的文化创意产业的城市。通过挖掘历史文化遗产,将历史文化优势转成产业优势,为资源型城市转型打造新的增长级,实现可持续发展,这是一个典型的其他产业资本投入文化产业的成功案例。

   

总之,当前文化产业已形成跨界渗透融合提升的发展态势,今后,融合发展将会成为创新和共享理念的助推器,新兴产业的孵化器,国民经济高质量发展的新动力。需要在座的各位投资界,金融界的朋友们广泛关注。

   

最后预祝本次大会圆满成功,谢谢大家。 

 

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