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小程序第一股同程艺龙赴港上市,成为市值221亿港元的独角兽

来源:融资中国  时间:2018-11-28 14:11  字号选择:

11月26日上午,同程艺龙正式挂牌港交所,成为“OTA第一港股”和“小程序第一股”,股票代码为“0780”。


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2018年,中国互联网业界迎来了一个全新概念——小程序。2018年,正是互联网业界的小程序之年。继去年微信入局小程序之后,自今年开年以来,阿里巴巴旗下的支付宝与百度也陆续进军小程序,而像今日头条、360这样的后起之秀也已经开始了对于小程序领域的布局。


作为国内首支挂牌上市的小程序科技股,同程艺龙在港交所的命运备受关注。同程艺龙开盘每股价格为10.78港元,相比IPO时9.80港元的发行价上涨了约10%,目前来看,同程艺龙的总市值达到了221.51亿港元。

 

豪华投资阵容:腾讯持股24.9%,携程持股22.88%


与普通香港IPO不同的是,同城艺龙并没有基石投资者,但是同城艺龙的战略投资者已经堪称豪华。


根据招股书显示,腾讯为同程艺龙最大股东,持股比例为24.9%;携程为第二大股东,持股比例22.88%。


2018年6月4日,华侨城集团与同程旅游集团联合宣布,双方达成战略合作,华侨城集团将战略投资同程旅游集团,总投资额度超过 20 亿元。交易完成后,华侨城集团成为同程旅游的重要战略股东之一,双方将发挥线下资源与线上大数据的战略协同效应。


冲刺小程序第一股


艾媒咨询发布的《2018中国小程序发展洞察报告》显示,今年国内的小程序数量将会突破200万,至于2020年,届时小程序的数量更是将突破惊人的1400万,小程序真正覆盖互联网群体正是在2020年。


在刚刚落幕不久的互联网大会上,小程序创造了诸多新纪录,目前,小程序的开发者人数已经突破了150万,开发团队正日益壮大。而小程序的应用数量也已超过100万,全方位覆盖200多个细分行业,日活用户数达到2亿,这些壮举都是小程序在短短的一年多时间里完成的。


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自2017年下半年以来,小程序行业正式迎来了行业爆发,不仅市场体量疯狂增长,投资人和用户的热情也随之疯涨,在经历了一波质疑声之后,如今小程序的月活数已经在稳步提升中。


截至上市前,“同程艺龙”已经连续两月高居阿拉丁TOP100微信小程序第一名,位于所有微信小程序之首。同程艺龙小程序已经获得了用户认可。


而新增的“景点门票”自入驻以来同样表现不俗,依托微信流量的加持以及微信超10亿的庞大用户群,收获了门票日单量的巨大提升。


目前,微信小程序已被看作是互联网热门风口之一,同程门票正在逐步摸索适应小程序的模式和用户习惯的玩法,在线上线下多场景触达上做更多尝试。未来,基于微信生态的同程门票的想象空间将更加广阔。有知情人士表示,同程艺龙可能主打小程序概念,成为小程序第一股。


同程艺龙的成功一方面是源于其对小程序风口的准确把握,更是来自于其做旅游行业的坚定决心。早期出现在微信钱包九宫格中的同程小程序,在短短的一年时间里,通过线上广告、时段营销、线下切客等措施彻底打通了小程序的用户引流路径,激活各个场景资源触达用户。同时,同程艺龙也深谙微信社交的便利,通过社交的形式培养着属于小程序的特有玩法,将辐射效应的作用最大化。


目前,同程艺龙将更多的目光投向了三四线城市,意在进一步深耕市场,随着小程序的逐渐成熟,中小城市人口基数大的特点将被彻底挖掘出来,届时又是一波巨大的红利在等着同程艺龙。

 

微信里“长”出总市值221.51亿港元的独角兽


2017年12月9日,从同程拆分出来的同程网络与艺龙旅行网正式宣布,合并成一家名为“同程艺龙”的新公司。


合并前,同程网络的业务主要集中于机票、酒店、火车票预订等业务,票务业务为同程网络的核心。艺龙旅游的核心业务为酒店预定,公司在中高端酒店,以及近期火爆的民宿短租等领域拥有广泛的行业资源。两家公司,一个以票务预定为主,另一个以酒店预定为主,合并后两家公司有明显的互补效用。


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合并后的同程艺龙没有再开发独立的App,取而代之的是“同程艺龙网”和名为“酒店机票火车”的微信小程序。自那以后,同程艺龙彻底成为一家“长”在微信里的公司:依靠微信获取流量入口,在小程序里的排名迅速上升。


不仅是依靠微信小程序,同程艺龙还将微信钱包中“火车票机票”和“酒店”两个入口打通,全部由同程艺龙提供服务资源,实现了同程网络与艺龙旅行网在业务端的资源互通,同时完成会员等级、商城积分体系的全面升级。


可以说,同程网络与艺龙旅行网合并,开始在微信生态里谋求出路,是再次争夺OTA市场的关键一步。而同程艺龙在微信生态里顺风顺水,更是离不开腾讯的扶持。


显然,同程艺龙已经成为腾讯在火热的在线旅游行业的重大战略资产,前者也因此获得了腾讯系平台的强力支持。2015-2017年,同程及艺龙的腾讯旗下平台合并平均月活跃用户由2015年的760万增至2017年的7960万,年复合增长率(CAGR)为223.6%。


同程艺龙与携程和腾讯联手,在流量入口上有腾讯进行导流,在线下资源方面有携程提供支持。但是公司的业务与近期上市的“生活服务护粮网巨头”美团产生了非常大的重合,同样作为票务预订和酒店预定的重要平台,美团业务规模的不断增强严重威胁到了同程艺龙的固有业务市场。


美团的到店、酒店及旅游服务收入规模从2015年的37.73亿元上涨到2018年上半年的43.51亿元。美团作为服务平台,流量的不断扩大对同程艺龙在酒店预定和留有产品销售上构成了不小的威胁。此外阿里系的飞猪由于有淘宝、支付宝的支持也在OTA市场实现了快速的发展。同程艺龙的未来发展不容乐观。

 

关键词:同程艺龙   IPO   独角兽   小程序 
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