美国ofo?310亿独角兽谋上市 共享鼻祖爱彼迎中国模式存疑

2019-09-23
来源:融中财经 作者:融中财经
作为共享经济模式的鼻祖之一,Airbnb在美国市场的几何式增长。

众所周知,共享模式在中国已经走上穷途,在上市路上,爱彼迎还需一步步解除此前的几大困局方能坦然前进。

近些年,伴随中国强增长的整体经济环境, Airbnb联合创始人、中国公司董事长柏思齐(Nathan Blecharczyk)称,在中国的低线城市看到了非常惊人的增长势头,预计到2020年,中国旅游业将成为Airbnb最大业务来源。


美东时间 9 月 18 日,在线民宿租赁网站Airbnb公布,计划 2020 年内公开上市,具体时间尚未透露。


Airbnb是全世界最大的民宿共享平台之一。普通大众可以把闲置的房屋资源公布到Airbnb的平台上,提供给旅客住宿,借此获得收入。


据官网数据,Airbnb平台现有 700 万可租房挂牌,遍布全球超过 10 万个城市,超过191个国家个地区拥有房源。截至9月15日,其民宿房东通过在公司平台分享自己的房屋和空间,已经获得了800多亿美元的收入。


Airbnb长期以来也是美国估值第二高的超级独角兽,仅次于总部同在旧金山的Uber。在2017年的最后一轮融资之后,Airbnb的估值约为310亿美元。


估值自信 “直接上市”


之前,外界普遍预计,Airbnb将通过“直接上市”的方式上市。此前路透社也曾有过相关报道。


业内人士对此分析称,“直接上市”是一种无需发行新股,只需简单登记股票即可自由交易的上市方式,即绕过承销商,通过市场供需寻找价格。


但直接上市并不适用于所有公司。其一,公司需要具备一定的国际知名度、用户基础以及现金流,无迫切融资需要,只希望给员工和早期投资者提供流动性;其二,如果在纽交所采用直接挂牌需要符合特定条件,比如非公司董事或亲友持股的流通股规模,至少达到2.5亿美元等。


2018年,瑞典流媒体音乐服务提供商Spotify就通过“直接上市”的方式登陆纽交所。2019年Uber和Lyft等几家知名共享经济平台也以“直接上市”的方式进行了IPO,但由于投资者对这些公司的盈利能力表示怀疑,上市后股票表现并不佳,Uber和Lyft和发行价相比下跌了26%和34%。


但有专家表示,考虑到爱彼迎的财务状况看上去比近期上市的互联网独角兽公司更为稳定,爱彼迎上市时可能会受到投资者的欢迎。


据Airbnb公布,2019年Q2公司营业收入突破 10 亿美元,继2018年Q3之后,单季营收再次迈过 10 亿美元大关。2017 年,Airbnb全年营收超过 25 亿美元,较 2016 年增长超50%,2017年和2018年税前利润为正值,不过并未透露具体的利润数据。


扎根中国市场


Airbnb成立于 2008 年,总部位于美国旧金山。2015 年 8 月,Airbnb正式宣布进驻中国, 2016 年 11 月成立“Airbnb中国”,中国区独立于亚太区运营,为了利于顺应中国本地市场要求迅速做出调整的需求,中国是除美国旧金山总部外唯一拥有Airbnb产品和技术研发团队的地区。


2018年,为了赢得中国国内游客的青睐,Airbnb推出了一项专注于国内市场的业务,取名“爱彼迎”。中国公司爱彼迎是Airbnb放在优先位置的四大业务之一,另外三个分别是:核心的“房屋”业务、由活动驱动的“体验”业务以及奢侈品租赁业务。


近日,Airbnb联合创始人柏思齐(Nathan Blecharczyk)对外表示,过去四年Airbnb在华的成绩是超出预期的。在进入中国之前,就已经听过很多全球公司在中国很难获得成功的故事,而现在,Airbnb是中国这个生态系统的市场领导者之一。2019年夏天,Airbnb曾对外宣布了其有关下沉市场的最新成绩:在暑期预订中,青海的海西游客数激增9倍。


作为共享经济模式的鼻祖之一,Airbnb同网约车Uber发展的契机相类似,Airbnb在美国市场的几何式增长,除了因为创始团队针对短租市场需求痛点,并及时抓住共享经济投资风口之外,还得益于上一代硅谷明星企业的基础设施建设。


苹果所带来的智能手机应用系统生态,让用户得以随时随地进行交易;脸书、Twitter和LinkedIn搭建的人际关系信息网,对美国原有的征信体系进行补充,便于陌生人快速建立信任;而分类信息网站Craigslist等信息撮合平台的出现,则对C2C的商业模式进行检验。


柏思齐曾说,Airbnb与其他共享经济业务公司相比,最大的不同之处在于,Airbnb更像是一个赋能于人的平台。不论网约车还是共享单车,这些公司的交易性质都非常强,而共享住宿提供的并不仅仅是一个给人晚上过夜的地方,当地特色、房东性格等都让每个房源与众不同,这是共享住宿与其他新兴的共享经济模式有别的核心要素。


并已经在中国三、四线城市看到了巨大的增长潜力。


近些年,伴随中国强增长的整体经济环境,据称Airbnb来自中国业务的收入预计将增长一半以上。Airbnb联合创始人、中国公司董事长柏思齐(Nathan Blecharczyk)曾说,到2020年,中国旅游业将成为Airbnb最大的业务来源。

巨头之争


不过,竞争无处不在。尝试扎根于中国市场的海外公司折戟案例多不胜数,最后要么宣告放弃,静静撤出中国市场,要么艰难留守。一些牢固占据统治地位的科技巨头几乎垄断了所有的业务领域,如果不是BAJT阵营中的一员,很难跟对手竞争。


在中国,Airbnb面临的直接竞争对手之一Booking.com(缤客)是Booking集团旗下的子品牌之一,Booking集团业务涵盖酒店、机票、度假、租车以及餐饮等多个方面。Booking集团早在2010年开始就一直在释放发力中国市场的信号。


2010年缤客进入中国市场,2016年在中国设立产品和商务部门,与Airbnb相似的是,除总部之外,中国成为其唯一拥有独立产品开发和市场营销团队的市场,双方对中国市场的重视程度可见一斑。


2018年6月,缤客和春秋航空达成合作,发布了一架外观喷涂缤客官方logo的春秋航空A320客机,同时春秋官网的酒店频道也可直接搜索缤客所拥有的房源。


Booking集团和中国的平台企业,尤其是在线旅游平台的关系更加微妙。早在2014年8月,Booking 集团以5亿美元入股携程,并在2015年5月和12月先后增持,携程和缤客也持续共享酒店库存。


在携程成为中国OTA市场老大,与美团、飞猪崛起竞争时,Booking集团又在2017年10月斥资4.5亿美元投资美团,同时,其旗下Agoda也将海外酒店库存开放给美团。


除此之外,在滴滴和美团大战网约车和外卖市场时,Booking集团在2018年7月又以5亿美元战略投资滴滴出行并达成合作关系,计划双方资源在APP互通。


2018年底,缤客官方旗舰店铺趁着双11上线飞猪平台试水。至此,缤客基本全部渗透进国内几家头部OTA。


此外,国内民宿短租头部企业途家等一直也将Airbnb当做对标企业。2011年12月途家网正式上线,一周之后,途家便与携程达成战略合作;2014年1月,携程途家公寓频道上线,2016年10月,途家正式宣布并购携程、去哪儿旗下公寓民宿业务,携程和去哪儿的公寓民宿频道入口、团队和整体业务并入途家,此时,携程系高管杨昌乐出任途家COO。


在资本层面,在2012年至2015年,携程曾四次入股途家,已披露的投资总额达1.263亿美元;2017年10月,携程再次领投途家3亿美元E轮融资。今年2月,杨昌乐接替途家创始人罗军成为新任CEO。未来途家或将是承载携程非标住宿领域的重要战略模块。成为携程嫡系的途家,必然将得到携程更多的利益倾斜。


上市路坎坷


创办至今的十余年间,关于Airbnb上市的消息层出不穷,公司高管也曾公开上市计划,但上市时间却一再推迟。


早在 2017 年 3 月,Airbnb的CEO Brian Chesky就曾表示:“公司正在一个两年期计划的半路上”。按照Chesky当时的说法,外界认为,Airbnb的上市时间很可能是在 2018 年。


据报道,2019年3月,Airbnb的联合创始人Nathan Blecharczyk向媒体表示,Airbnb还没有决定今年是否上市。到了4月,Airbnb的CEO Brian Chesky说,已经采取行动,将在今年晚些时候做好准备,此后任何的时间点都可能上市。


不过,爱彼迎的上市之路似乎并没那么顺利。据年初报道称,上市在即的爱彼迎风波不断,接二连三的负面让上市之路蒙上阴影。


2018年元旦期间,两名用户入住爱彼迎平台民宿燃气中毒致一死一伤,暴露出平台房屋安全隐患问题;有用户投诉爱彼迎平台房东因临近春节坐地起价,强行取消用户订单,客服对此无能为力;一家英国研究机构称,爱彼迎在纽约、日本、新加坡、西班牙等地的经营已违法当地法律。


此外,爱彼迎在全球各地曾多次发生“偷拍门”事件,屡禁不止,引发网友对Airbnb隐私管理的质疑。如2017年2月,有杭州网友发帖称,用Airbnb订台湾民宿入住后,发现浴室、卧室内均装有针孔摄像头,并被偷拍下相关视频;后来这些事情被查证,Airbnb下架涉事房源,永久性移除涉事房东账户,给予房客补偿。


但2019年五一期间,又有网友称自己入住山东青岛一家爱彼迎的民宿时发现,无线路由器内藏有摄像头和存储卡,拍摄方向正对卧室。


众所周知,共享模式在中国已经走上穷途,在上市路上,爱彼迎还需一步步解除此前的几大困局方能坦然前进。

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