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传小米进军眼镜行业,或推智能眼镜

来源:创业邦   作者:创业邦   时间:2019-09-18 10:09  字号选择:

到底是做眼镜框,还是智能眼镜,拭目以待。

近日,小米公司开通了“小米眼镜”官方微博(已过蓝V认证),认证信息为小米通讯技术有限公司,该微博账号关注了CEO雷军,小米智能硬件部总经理唐沐,以及小米科技联合创始人黄江吉等小米集团高管。


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同时被曝光的还有小米眼镜框产品,照片显示,小米推出的眼镜框产品,生产商为深圳市新丽颖眼镜有限公司。资料显示,深圳市新丽颖眼镜有限公司成立于2007年7月,是个光机电一体化的制造企业,目前拥有newbeyond(NB)、FRIDO、喜太郎、AFRD等多个自营品牌和独立的进出口权,产品远销欧美、中东、东南亚等多个国家及地区。


创业邦就此向小米公司求证,小米方面称,该微博是很久之前注册的,米家本身就有太阳眼镜产品,小米商城有售卖。对方强调,应当把生态链跟小米区分开来,小米自己研发的产品包括手机、电视、路由器、笔记本、智能音箱。其余相关米家产品均是小米投资的生态链企业做的,会用米家品牌,围绕智能家居产品为主。


目前在小米商城搜索小米眼镜,搜索结果显示商品大多为太阳镜、护目镜等传统眼镜产品。不过不少网友表示很期待小米做眼镜,成为这一暴利行业的新变量。


眼镜行业真暴利吗?

据保守估算,到2020年我国近视人口接近7亿人,庞大的需求也刺激了中国眼镜行业的野蛮生长。有业界人士称,眼镜真实的市场规模已超过千亿。


眼镜行业一直被视为“暴利行业”,一个流传已久的顺口溜称,“20元的眼镜,200元卖给你是讲人情,300元卖给你是讲交情,400元卖给你是讲行情。”真实的眼镜线下实体店,一副眼镜千元并不稀奇。


单从毛利率讲,眼镜行业的确是一个一本万利的生意。“眼镜行业上市第一股” 博士眼镜2017年披露的招股书显示,2016年,博士眼镜采购的镜架和镜片分别仅为89.06元和28.82元,而对外售价为434.23元和241.23元,中间利润分别高达近5倍和8倍之多。镜架的毛利率在2016年、2015年、2014年三年均超75%,镜片超80%。


但高毛利率不代表高净利润,2017年博士眼镜营收为4.71亿元,毛利率为76.47%,然而净利润却仅有0.46亿元。2018年博士眼镜在营收5.66亿元人民币的情况下,净利润仅有0.59亿元,净利率仅为10.5%。眼镜行业低净利润背后,是眼镜行业高人工、高租金和低购买频次等高成本特点。


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眼镜实体店生意利润低,眼镜电商生意似乎也不再受资本青睐。


IT桔子的数据显示,资本推动国内眼镜电商兴起的时间是在2014年-2015年,2015年投资事件最多,高达16起;2017年投资金额最大,共9.4亿元人民币;2018年投资事件仅4起,投资金额跌至8亿元。截至今年9月12日,2019年并未发生任何一起关于国内眼镜电商的投资事件。


2017年,小米投资捷耐拓(北京)光学科技打造出TS系列品牌眼镜,雷军曾亲自为其代言,不过近两年该生态链企业公开信息比较少,真实发展情况不得而知。


小米或推智能眼镜?

亦有网友猜测,小米或是要效仿华为推智能眼镜。


9月13日,华为Eyewear智能眼镜在全国140多家门店开售,该系列智能眼镜由华为联同韩国时尚品牌GENTLE MONSTER联合打造,系列共包含五款,其中两款是智能太阳眼镜,三款是智能光学眼镜。


按照其官网介绍,智能眼镜没有任何物理按键,天线、充电模块、双麦克风、芯片组、扬声器和电池都集成在镜腿中,且镜框和镜片均可更换。支持智能语音通话,不需要实体按键,双击镜腿操作即可在来电时接听/挂断电话、音乐播放时控制播放/暂停,还支持佩戴状态智能识别,摘下眼镜音乐播放自动暂停,戴上恢复播放。


简单说来,华为Eyewear智能眼镜像是mp3+电话+手环的综合体,一副眼镜可以接打电话、听歌、接收语音提醒。


众所周知,小米与华为都在积极推进AIoT战略。2018年雷军提出“AI+IoT”的AIoT战略,计划在未来5年内持续投入超过100亿,用来实现“万物智慧互联”,在这个战略的前提下,小米推出的所有的品类的智能硬件设备几乎都能实现互联互操作,把人们的家庭变成真正的智能家居。雷军曾说,AI+IoT是小米未来五到十年的核心战略。


同一年,华为发布AIoT生态战略,计划将从入口、连接、生态三个层面去构建丰富的产品生态,并以“HiLink+HiAi”作为支撑产品生态的技术使能。“1+8+N”策略,以智能手机作为核心,华为自家的大屏设备、平板电脑、智能眼镜、音箱、车机、智能手表、耳机、PC,还有第三方的生态链产品作为延伸,从而形成在三层结构的鸿蒙智慧体系。


可以说,手机、手环、智能音箱、电视机、智能眼镜,都是实现AIoT战略的重要入口设备。


智能眼镜是可穿戴设备重要品类,数据显示,全球智能眼镜从2017年的84.2万副增长到2018年的1000万副,市场规模突破1500亿元。2017年中国智能眼镜市场规模约为1亿元,预测2019年中国智能眼镜市场规模将达22亿元左右,2021年中国智能眼镜市场规模将接近50亿元,2023年中国智能眼镜市场规模有望增长至83亿元左右,2019-2023年均复合增长率约为39.37%。


此前,华为消费者业务手机产品线总裁何刚曾公开表示,智能可穿戴设备已经到了爆发的时机。


国际数据公司IDC 9月12日发布的2019年第二季度全球可穿戴设备调查报告显示,包括智能手表、手环等在内的可穿戴设备2019年第二季度全球出货量达到3420万件,同比增长28.8%。小米销量590万件,同比增长42.2%,超过苹果成为全球可穿戴设备的全球销量第冠军,第三名是华为,销量为480万件,同比增长175.7%。


小米可穿戴设备继续领跑,华为高速度增长,市场份额都在不断扩大,竞争也越来越激烈。或许,智能眼镜可以给小米可穿戴设备带来更多想象。


到底是做眼镜框,还是智能眼镜,拭目以待。


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