明星投资看似双赢的背后:白百合“出轨”失广告,赵薇年入20亿,包贝尔“卖假鸭血”

2017-04-25
来源:融资中国 作者:阿布

白百合、陈羽凡事件后,两人先后被爆出另一重身份:投资人。资料显示,2016年,白百何先后担任北京可为互娱科技文化有限公司和天天电竞(北京)网络科技有限公司的明星股东。

尤其是可为互娱经历了2轮融资后,白百何当初实缴的1万元出资额,已经翻了8000余倍,实力碾压该公司另一位明星股东章子怡。

而另一主人公陈羽凡,除了歌手的身份之外也有着一张“投资人”的职业名片,他所投资的公司更是涉及文化演出、艺人经纪、餐饮、物流等多个领域。

明星化身投资人如今屡见不鲜,但是要想获得长期收益,看准项目只是开始。在资本的席卷下,跨界投资已然成为新的趋势,凭借自身的知名度和明星手中充足的资金,投资对于娱乐明星而言,门槛并非遥不可及。

1、扎堆跨界投资 任泉、孙俪、鹿晗领跑明星创投

随着“出轨门”事件的曝光,陈羽凡、白百合先后被爆出投资人的身份。近些年来,陈羽凡以“陈涛”之名在投资领域的诸多布局。据不完全统计,从2002年至今,陈羽凡先后设立、投资了13家公司,并得到了俞敏洪、盛希泰等行业大佬的支持。通过梳理发现,这些公司的经营业绩可谓两级分化,有的公司目前甚至已被相关部门吊销营业执照。

其实,明星“投资人”在娱乐圈早已不是新鲜事。2014年7月,李冰冰、黄晓明、任泉宣布涉足互联网创投圈,创办“Star VC”,这应该是最早的明星创办基金的案例之一。

2016年,旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三款人气产品的一下科技正式召开融资发布会,确认完成5亿美元E轮融资。而背后的投资者之一正是StarVC。近年来,任泉逐渐淡出演艺圈,转型成为投资人,而他首个投资的项目就是一下科技。

至今为止,Star VC已汇聚了任泉、李冰冰、黄晓明等明星,并不断吸引包括章子怡和黄渤在内的明星合伙人加入。

教主黄晓明的投资事业蒸蒸日上,其妻子,国民女神Angelababy更是活跃,2015年6月,Angelababy跨界成为投资人,成立创投基金AB Capital。其首批投资项目为洋码头和Heyuice。

携手周鸿祎做天使的邓超。孙俪的生意人头脑在圈内是出了名的,收到她的敦促,邓超也玩起了投资,2014年8月邓超开始跨界IT当投资人,参与了360主推的”蒲公英创业计划”,投资手机APP,和导演俞白眉一起担任创业导师。

海泉已完全投身投资界。早在2001年,海泉与人合伙投资成立了一家唱片制作公司,同时经营好几个录音棚,这就是后来业界知名的EQ音乐制作公司的前身。

42岁的张泉灵从央视辞职成立“紫牛基金”。2015年9月9日,在央视工作了18年的著名主持人张泉灵发微博称,自己已离开央视,正式成为紫牛基金的合伙人。

2017年2月6日,清流资本在其官方微信上发布消息称,“清流资本联合新生代现象级偶像艺人鹿晗”和新希望集团共同成立“清晗基金”。

最出名的,还是投资了阿里影业的赵薇。工作、家庭双丰收的赵薇还展现自己独特的投资眼光,通过老公黄有龙的介绍,赵薇认识了很多商界的朋友,包括王健林、马云、史玉柱、郭广昌等都成为了商业合作伙伴。赵薇最有名的投资案例是购入阿里影业的股份,直接让她盈利上亿元人民币。在投资界的顺风顺水,让她获得了“女版巴菲特”的美誉。

(图片来源于21数据新闻实验室)

2、只投资不运营 明星投资人更像“甩手掌柜”

虽然大批明星都加入了投资之列,但不意味着投资后便可一劳永逸。业内人士指出,明星也需要有意识地运营投资资本,才能让获取的利益最大化。目前很多明星投资项目多,但是却没有专业的人员、团队辅助管理,再加之很多明星并没有时间、能力更好地了解所投资公司的运营状态,被资本套牢的现象也不少见。

强大市场号召力的背后也隐藏着另一把利剑,当明星出现负面消息时,会给所投资的公司带来一定影响。白百合一事后,也让陈羽凡在演出领域的投资项目产生一定波动。

相反,当投资公司出现问题时,也会对明星投资人的形象产生负面影响。

年初,包贝尔投资的火锅店被爆出售卖假鸭血。暗访中,该火锅店服务员称所销售的“鸭血”都是从四川空运,“一天一到”,结果一滴鸭血都没有!包贝尔在微博发文道歉,并称会承担全部责任。事实上,明星商业身份的背后往往是重投资,轻运营。对于投资公司具体运营并不了解,但发生问题后,明星需要出面澄清,并背负一定责任。

明星投资的两面性由此可见一斑,在明星发挥其巨大明星势能所带来极大的关注度背后,利与弊均存在,而接受明星投资的项目及产品也应做好高关注度背后带来的高标准的大众监督。

与传统的投资机构不同,明星投资人中不乏有提出用代言费折抵成股权进行投资的案例。据业内人士介绍,一般采用这种方式投资的明星都没有自己专门的投资团队,由经纪团队负责。

黄晓明曾表示,一般情况下他不会采取用代言费折抵股份,“除非有一些非常具有成长性的企业想让我帮他宣传,想用我的资源来提高他们的知名度,而我又很看好他们,那我会选择这种方式。真金白银往里面投钱的占我所有投资的80%-90%。”

3、明星做投资 真的人傻钱多?

明星看似风光无限,实则也有很高的风险。他们随时都有可能因为个人形象,创意枯竭,广电管制,经纪公司倒闭等原因,导致知名度下滑。

找到另外的收入来源就成为明星的考量。

在房产,存款,购买基金中,成长最快,同时风险相对于创业更低的就是投资领域,在华谊兄弟的投资案例中,黄晓明,冯小刚,张国立等明星都通过成为明星股东赚的盆满钵满,赵薇投资阿里影业,上市之后,立即获得10亿左右的回报,也难怪一众明星想要转行做投资人。

4、充足的现金

相比于其他领域,娱乐圈给人最直观的感受就是高昂的收入。小鲜肉吴亦凡片酬动辄过亿,1990年出生的鹿晗通过代言、出场费、片酬累计财富已达2.7亿。根据福布斯名人收入排行,中国一线明星的收入,都是过千万,加上广告代言,收入过亿同样大有人在。如何将资金进行最大化的优化配置成为了明星们的最大问题。

5、强大的粉丝号召力

微博上,鹿晗,吴亦凡,这些明星都拥有上千万的粉丝,每个人的微博都等于经营一个强大的社群和广告平台。艺人自带粉丝的属性,与现在瞄准粉丝经济的互联网行业简直不能更契合。创始人们也嗅到了无限机会。

如今的明星代言费水涨船高,明星作为投资人这种Win-Win的方式,是大家都愿意参与的。

2014年底,鹿晗一条只有三个字的微博“嗨,达令”,一夜之间转发和评论几十万,2015年6月,鹿晗就正式成为“达令”董事会成员,达令的创始人齐燕也承认,鹿晗对于公司的价值远不在于其背后600万粉丝带来的销量。

明星强大影响力和号召力将进一步影响着中国创投领域,给科技行业增添更多娱乐因素。娱乐化,也将为投资行业带去更多的变数。

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