1月21日，男士综合个人护理品牌“理然”宣布，已于近日完成近1.5亿B轮融资。本轮融资由M31与五源资本（原晨兴资本）共同领投，老股东SIG、虎扑等机构跟投。
理然品牌于2020年1月正式上线，由2019年4月成立的深圳市理然化妆品有限公司打造。在成立至今的不到2年时间内，理然已经完成5轮融资，但此前4轮的融资规模均未披露。
理然品牌于2020年1月正式对外上线，定位为男士专用综合个人护理品牌。产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。目前，理然有多个代表产品如衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等均已具备一定的市场规模。据该公司介绍，2020年Q4理然全渠道销售GMV接近1亿元。
2020年，男士个人护理市场的规模迎来较大幅度的增长。据欧睿咨询预测，2020年全球男性美容市场的规模可能达到511亿美元。在美国，已有多家专注男性护理方面的品牌在这一年获得快速发展，包括Harrys、Dollar Shave Club、Cremo等。其中，成立仅两年的初创男性洗护产品和保健药品的品牌Hims的估值已达10亿美元。
在国内市场，男性护理市场也在逐步增长。上海语析信息咨询发布的《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士护理产品2019年线上交易额同比2018年增长24.5%，男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。
央视新闻报道，2016年有31%男性用户表示自己绝对不会使用化妆品，而2019年这一比例缩减了三分之二。
但就目前的情况来看，男士个人护理市场，欧莱雅男士、妮维雅以及曼秀雷敦等世界大牌仍占据绝对主流地位。新品牌想要获得大幅发展，仍不容易。2021年1月，欧莱雅集团旗下男士理容品牌HOUSE 99（浩仕九九）正式停止运营。