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董明珠的格力输了,中国最大的空调集团诞生,半年入账1390亿!

来源:政商参阅   作者:政商参阅   时间:2020-10-22 12:00  字号选择:

从主营产品构成来看,美的业务分为暖通空调、消费电器和机器人及自动化三部分,三部分所占营收比分别为46.06%、38.14%和6.85%,其各版块所占总营收比与去年也大致持平。

天气开始转凉的同时,也预示着空调的销售旺季已经过去。

作为国内家电业的“三巨头”,格力海尔和美的在家电业的“厮杀”仍在继续,只不过这一次格力或许笑不出来了。

在我国空调市场,格力一直处于遥遥领先的位置,格力空调也成为了市场认可的产品。再加上格力掌门人董明珠的个人影响力,亲自为自家产品代言,还为“中国制造”代言,获得了很多消费者的认可。

在此之前,三家企业各自公布了自己的上半年财报,虽说各家都有下滑的趋势,但是格力却交出一份垫底的成绩,要知道,此前格力老板董明珠曾参与直播带货,并且成交额度还不低,如果刨去董明珠给格力带来的营收,格力的财报恐怕将更难看。

据统计,2019年格力占据着线下空调零售市场38%的市场份额,位居国内第一。

但是,近些年随着房地产市场的不景气,空调业务的需求逐渐放缓。尤其是今年上半年,由于疫情的影响,国内空调市场受到重创,成为家电市场的“重灾区”,各大家电巨头的业绩都出现下滑。

根据格力公布的半年报来看,2020年上半年,格力实现营收695亿元,下降近30%;净利润达到63.6亿元,暴跌53%。可以发现,格力的净利润直接“腰斩”,主要还是受到空调市场萧条的影响,大幅拖累整体业绩增长。

反观美的上半年的业绩表现,并没有格力这么严重。

2020上半年,美的集团实现营收1390亿元,下降近10%;净利润达到139亿元,下降8.3%。可以发现,格力的利润还不到美的集团的一半,而且美的营收和利润下滑程度要低于格力,净利润降幅不足10%,而格力直接“腰斩”。

更大的变化在于空调业务方面。据统计,2020上半年,格力暖通空调营收为413亿元,而美的暖通空调营收为640亿,首次反超格力,格力空调的霸主地位被终结。同时,美的线上的市场份额超过格力,位居第一,美的集团一举成为中国最大的空调集团。

从渠道收入划分看,格力的优势也在缩小,第三方的数据显示,线下的空调市场中,三者合计拿到80%的市场份额,但是美的占有率超过35%,略高于格力的31%。另外在线上的份额占比中,格力也被美的甩下,美的线上占比近38%,而格力仅有25%。

上半年,由于疫情的影响,美的集团全线开启线上销售,在空调、燃气灶等数十个产品的线上份额达到市场第一,这主要得益于美的集团的多元化战略。

对于格力而言,唯一的好消息是其空调毛利仍在行业维持较高水平,数据显示,目前格力空调产品毛利率为32.05%,美的则为24.20%。价格战之下,格力空调产品在盈利能力上略胜一筹。 如果下半年格力打响“价格战”,以更大的优惠力度吸引消费者,美的空调的压力会比较大。

如果从整个公司的角度来看,美的集团的利润率超过10%,而格力电器的利润率为9%左右,不及美的集团。目前,不仅在营收方面,美的集团的净利润也远远超过格力电器。

从主营产品构成来看,美的业务分为暖通空调、消费电器和机器人及自动化三部分,三部分所占营收比分别为46.06%、38.14%和6.85%,其各版块所占总营收比与去年也大致持平。

而格力电器主营产品则分为空调、生活电器、智能装备、其他主营和其他业务五部分,各部分所占营收比分别为59.48%、3.19%、0.3%、8.56%和28.47%。数据可看出,格力生活电器与智能装备营收之和占比之和仍不及空调业务零头,产品依赖严重的问题未得到根本改善。

内外交困下, 逐步走进新零售中央的格力集团又能在新的战场中交出怎样的答卷?我们将持续关注。


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