优衣库宣布在日本全线降价9%？日本都降价了中国降价还会远吗？

之前，著名快消品牌优衣库是我们重点关注的对象，我们跟踪关注了优衣库很久，这不优衣库最新消息是在日本全线降价9%，价格大降的优衣库到底该怎么看？如果优衣库中国也降价的话，大家会买吗？

一、优衣库日本全线降价？

3月4日，“优衣库日本全线降价”登上微博热搜，针对该消息，优衣库方面回应南都记者称“相关品牌本次在日本本土的价格调整，是对日本政府政策的配合”，优衣库还表示对于日本以外的市场，目前没有相关计划。

“优衣库将从3月12日起更改产品价格”，日本时间3月2日，优衣库日本网站宣布在日本《关于消费税标签的特殊措施法》终止的背景下，保留包括消费税在内的价格。据悉，日本《关于消费税标签的特殊措施法》的终止，意味着产品必须显示包括消费税在内的价格。

资料显示，在2020财年前三季度日本UNIQLO(优衣库)事业分部累计收益为5,988亿日元，较上年度同期下降14.6%，经营溢利为791亿日元，同比下降18.1%。当时迅销将业绩下滑主要原因归结为受到疫情等因素影响，其旗下品牌门店需临时停业或缩短营业时间。

根据人民日报的报道，优衣库日本降价，大部分网友的第一反应是：“中国区会不会降？”此事件也被推上了微博热搜。北青-北京头条记者走访市场发现，除了少数产品有促销外，优衣库大部分产品价格仍旧维持原有水平。

二、优衣库中国也会降价吗？

我们看到优衣库当前在整个市场上面的调整，其实作为一个中国人来说，我们最关心的肯定是优衣库在中国的价格到底怎么样，会不会像日本一样在中国也出现价格的大规模下跌。

首先，对于一家跨国企业来说，其核心的定价策略就是价格歧视策略，什么是价格歧视策略上在经济学上有三级价格歧视，最简单的是对不同的人看人定价，根据不同的消费者的特点来进行定价，当然这种定价方式实际上是不太合适的，毕竟作为一个连锁的销售企业，这样定价的话会导致价格体系严重混乱，不利于企业管理，但是一般情况下企业采用的定价模式就是区域差别定价，对于不同的国家采用不同的价格从而来体现自己的利润，所以在这样的情况下，日本出现价格的调整对于中国来说至少并不一定是完全一致的，所以对于优衣库而言，是不是要在中国降价，至少他没必要完全跟随日本。

其次，我们再来看优衣库，本身优衣库实际上是一个市场竞争性很强的企业，本来优衣库的掌门人柳井正一直以来都对优衣库的策略不采用日本那种较为老套的终身雇佣制，而是采用极强的丛林法则的市场竞争方式，所以在这样的市场竞争逻辑之下，优衣库在日本进行降价，在中国其实是并不一定这样的，毕竟中国企业的优衣库也要考虑和日本市场竞争，在同体系内部中国大陆的优衣库的领导者们也要考虑如何赚到更多的利润，所以这个时候跟随降价并不一定是一个比较好的选择。

第三，我们要考虑的是对于当前的中国优衣库来说，实际上还有一个比较大的优势，就是国际之间的这种海淘实际上已经是相对比较困难的，所以日本降价对于国内价格的影响其实并没有那么大，毕竟两个市场的流动性是相对不一致的，所以日本降价的同时。对于中国市场的影响是相对有限的，这才是当前优衣库最大的市场优势所在。

所以，我们可以认为说当前优衣库有可能跟日本市场保持同样的价格策略，但是还有相当大的可能性是优衣库，中国市场可能会有自己的价格策略，不会像日本市场学习。