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短视频“版权”将成为平台的核心竞争力?

来源:DoNews   作者:耿彪   时间:2021-01-25 14:32  字号选择:

短视频如何实现版权化?

近日刷宝APP采用技术手段或者人工的方式从抖音盗取短视频和评论的案件已经被审结,最终刷宝APP被判决赔偿抖音500万元,名头是其涉嫌了不正当竞争。也就是说,在短视频市场竞争中,平台之间是不可以相互获取对方的无授权短视频内容的,这也意味着如今的市场对于短视频的版权保护程度是不够的。


短视频由创作者制作并上传至平台,而一般的爆款视频会被转发到很多平台,进而使得热点事件急速发酵。但是,这并不意味着你就能随便从这个平台把视频复制过去,为自家平台吸引关注度。刷宝APP败诉就是一个例子,抖音的短视频作为互联网内容视听的主要产品之一,受到著作权法的保护。刷宝触碰了这个底线,自然是要付出代价的。而在未来的商业化运作中,原创短视频版权掌握在谁的手中,谁将会有更大的平台优势。


短视频平台的核心是什么?


如今的短视频平台很多,有抖音、西瓜视频、快手、虎牙以及众多的自媒体平台,他们抓住了机会,在行业市场发展初期便进入市场,利用视频内容的超高用户粘性来将市场做大,得到了资本的关注,进而实现拓展流量的目的。后来直播、直播带货模式火了起来,这些短视频平台无一例外都上线了这些功能,使得平台从一个单纯的短视频平台转为了具备直播、直播带货功能的商业化平台,在盈利能力上进一步得到了提升。


我们都知道短视频平台最核心的就是内容,更具传播性的内容则更容易得到平台的推荐。而对于平台来说,平台内优质创作者越多,平台的商业价值就越高。如果能独家获取优质创作者的内容的话,平台将会有更多更大的商业话语权。在此基础上平台推出了首发、独家等标签功能,随后又对平台发布的内容进行了原创标注,是禁止其他平台盗取播放的。


从这点来看,短视频平台最核心的除了平台的核心用户数量、视频推荐技术以及强大的运营能力外,就是平台拥有多少数量的版权内容。这些内容只被创作者授权给该平台播放,其他平台是没有播放权的。这一类型的内容越多,平台的筹码就越大,自然更容易得到资本的青睐了。


互联网时代让媒体平台的力量得到了放大,但文字内容适合的场景毕竟是有限的,而视频内容则更为生动和形象,更具表现力,再加上用户的粘性足够高,短视频平台的发展速度很快。然而在此基础之上,如何去保护多方主体的权益,将成为下一阶段行业发展的重心。


短视频如何实现版权化?


现在很多平台都推出了原创功能,创作者在平台进行原创标注之后,该内容会被打上“原创”标签,如果之后陷入版权争议中去的时候,就可以拿该标签文件来进行证明。当然,也有的平台利用区块链技术,对这些视频内容进行了加密标签处理,这样一来在认证上就会更加有说服力了。


从技术的角度来看,短视频版权内容很容易进行标注,但事实上最难推进的则是整个行业对于视频内容版权问题的一致性的认可程度,尤其是在法律和部门监管上来看,该问题似乎一直都没有得到很好的解决和重视。这也就导致了此前文中所提到的刷宝APP盗取抖音平台短视频和用户评论的事件发生,可以肯定的是这种事情并不在少数。


很多创作者都会抱怨自己的文章、视频会被别人盗取,并且出现了更为严重的伪账号的问题。一方面平台为创作者体用空间,如果空间内容侵权了,平台是否有权利将这些内容删除?另一方面一些平台伪造热点账号并将其视频内容搬到自家平台,这种行为该如何界定和规避?这些都是现阶段行业市场需要继续面对的问题。


所以,平台和监管要一起努力,在技术操作和内容审核上多下功夫,并针对行业内新兴的产品进行法律层面的说明,让一切违反商业规则的人付出该有的代价。


短视频“版权”时代来临


视频创作者是短视频平台的核心,而这些创作者创作的优质的视频内容更是平台应该努力保护的。此次刷宝APP和抖音关于版权短视频的商业案件很可能会为国内短视频市场的内容版权案件树立一个“标杆”,关于平台短视频的版权归属的争夺也必将更为激烈。


短视频“版权”时代的来临,将会使得创作者、平台更加重视短视频的著作权,平台一方面要建立健全全平台原创维权机制,还要加大推动整个市场关于短视频版权的问题的立法、监督等的进程,力图维护各方主体的权益。


笔者认为短视频创作者和平台作为合作主体,他们对短视频内容有着绝对的掌控权,但关于短视频版权的问题并不单单是平台和创作者的事情,这是整个行业都需要投入时间和精力去做的事情。因此,这将会对短视频平台的技术和管理提出全新的挑战。但毫无疑问的是,现阶段的短视频平台,谁能在版权之争中处于领先位置,谁就能够获得市场的主动权。

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