猫生活头部品牌Pidan完成B+轮融资，兴旺投资独家领投

近日，猫生活头部品牌Pidan完成B+轮融资，由兴旺投资独家领投。Pidan品牌2014年起源于法国巴黎，凭借高品质、极具设计感的宠物用品多次获得德国红点奖。Pidan开创了混合猫砂品类，稳居天猫猫砂类目销售额第一。Pidan瞄准“猫市场”，定位全品类宠物生活方式品牌，本轮资金将主要用于供应链搭建、宠物食品类产品开发。

与欧美日韩的宠物经济相比，中国宠物市场虽然起步晚，但是发展迅速。随着生育率不断下降，空巢、晚婚晚育人群不断增多，国内养宠风潮开始盛行。我国户均宠物数量为0.23，仅为美国的1/7，增长空间巨大。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年国内宠物行业市场规模接近3000亿元，城镇犬猫数量首次突破1亿只大关，其中猫市场增速显著高于犬。越来越多养宠人群将宠物作为“毛孩子”看待，宠物衣、食、住、行等环节的相关消费需求呈现精细化和升级趋势。

Pidan从“雪屋”猫砂盆切入猫用品市场，随后新增窝垫、抓板等猫用品类目，山谷猫抓板、宠物隧道地毯等爆款频出，并多次获得德国红点设计奖。Pidan从猫咪使用体验出发，开创了全球第一款混合型猫砂，具有更强的吸水力和结团力，稳居天猫猫砂类目销售额第一。

和母婴产品属性类似，宠物产品的购买者和使用者是互相分离的，购买者对宠物产品较难建立信任，已在消费者心智中建立信任的宠物品牌价值极高，复购率也非常好。

Pidan始终秉承品牌运营而非流量运营的思路，在竞争激烈的猫砂品类能做到行业第一，是坚持高品质优服务的结果，而非打价格战、流量战。Pidan产品的支付转化率、复购率在行业遥遥领先，且自带流量，获客成本极低，Pidan品牌在消费者心中已建立良好的品牌认知，形成了较高的品牌资产。

在猫用品和猫砂市场占领了绝对的领先地位之后，Pidan下一步将重点投入宠物食品品类。Pidan品牌创始人马文飞表示，之前团队在食品类目投入精力较少是考虑到品牌聚焦两个品类花钱，打仗容易分散精力。当Pidan猫砂品类做到行业第一名，一年可以带来200万新用户，并实现盈利后，把所有精力放到食品上的时机到了。

具体来说，Pidan将聚焦宠物主粮类目，工艺方向主要分为高温膨化、低温烘培、冻干、湿粮。宠物主粮市场品牌纷杂、竞争激烈，新品牌进入的机会点是什么？马文飞表示，布局宠物食品需要长期耕耘，门槛并不低。小动物是哺乳动物，会有一些呕吐等身体反应，如果工厂端有瑕疵的话，终端产品容易出现问题。因此，Pidan将自建产线，基于宠物生命科学研发、生产主粮产品。

立足“猫生活”，Pidan从猫用品到消耗品，从零食到主粮，逐步打造全品类宠物生活方式领导品牌。2021年618，Pidan除了继续保持猫砂和猫用品第一名的龙头地位以外，也已经位列天猫宠物行业全品类店铺销售Top10，天猫宠物行业全品类品牌销售Top9。

兴旺投资创始合伙人黎媛菲女士表示：“Pidan拥有一支非常坚定走品牌主义而非流量主义的创业团队，这让我们眼前一亮。在一个价格战已经非常血腥的猫砂赛道，Pidan依靠创新、坚持高品质、贴心服务，能获得行业独此一家的低获客成本、高转化率、高复购率的运营业绩，并且公司整体保持正向盈利，靠自有资金有条不紊推进品类拓展和新品研发。这是一支历史上也曾走过弯路、踩过坑，但非常擅长总结学习，钻研拼搏的创业团队。中国的宠物市场空间巨大，进口替代趋势明显，新锐国货品牌大有可为，中国宠物未来的头部品牌一定是真正从宠物安全和体验角度出发，深得宠物主信赖的品牌，而不仅仅是短周期内销售流水的飙升。我们对Pidan团队非常有信心，也期待Pidan继续坚持品牌的长期主义，追求品质的极致和持续提升用户服务，持续不断提供深得用户信任的好产品。”