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第一季度净利润下滑69%,网易要怎么讲“电商+游戏”的故事?

来源:虎嗅网  时间:2018-05-17 17:05  字号选择:

在腾讯发布第一季度的财报之后,紧接着就是网易(NASDAQ:NTES)。


网易今天(5月17日)宣布了公司截止到2018年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。数据显示,网易第一季度净收入为141.73亿元人民币(22.60亿美元),同比增加3.9%;但是,基于非美国通用会计准则(Non-GAAP),净利润仅为7.52亿元人民币(1.20亿美元),同比下滑了69.2%。外界评:这是网易连续第二个季度遭遇净利润的滑铁卢。


就在网易发布财报之际,截至美国时间5月16日,网易收报266美元,相比2017年12月21日的377.263美元,半年时间,网易股价跌去29.4%。


财报中,网易最受外界关注的业务,无疑是电商和游戏两座大山。


电商:唯一可讲的故事


首先是一组比较好看的数据:2018年第一季度,网易电商业务净收入为37.32亿元人民币(约合5.95亿美元),同比增加101%。


借力于考拉海购和网易严选,2018年第一季度,网易在电商业务上实现了100%的增长。在国内电商红利逐渐消失的情况下,在跨境电商和供应链——这两条还有红利可分的电商赛道上,网易跑得很用力。


同时,艾媒咨询发布的《2018 Q1中国跨境电商季度监测报告》显示,跨境电商市场上,网易考拉海购的市场份额为26%,暂时居首,天猫国际为22%,京东全球购为13.4%。跨境市场上,电商巨头们互相咬得很紧。


但需要提出的一点是,上个季度(2017年Q4),电商业务还是网易财报的“救命稻草”,其收入一度占到网易当季总收入的31.8%。然而本季度的电商业务收入,相比2017年Q4录得的46.54亿元(7.15亿美元)净收入,环比有所下滑,占本季度总收入的26.33%。


不过,和游戏相比,电商的数据已经算得上亮眼。


游戏业务:营收同比下滑18.4%


本季度,网易在线游戏服务营收业务营收为87.61亿元人民币(约合13.97亿美元),同比下降18.4%,尽管如此,游戏依然是网易本季度总营收中占比最重的业务,占比61.8%。


沿着上季度的衰落轨迹,本季度网易游戏业务的毛利继续下降,这也是导致今年网易总体利润缩水的主要原因。


2017年第四季度,网易将利润缩水的原因归结于《阴阳师》的收入贡献下滑。在本季度,网易给出了差不多的解释:在线游戏服务毛利同比下降,主要是由于自研手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》的收入贡献下滑。


但网易同时也强调,今年自研手游的贡献下降,有被《荒野行动》和《楚留香》的收入增长部分抵消。不得不说,本季度网易游戏的总营收主要还是来自其推出的四款自研游戏:《荒野行动》《终结者2》《楚留香》和《第五人格》。而为将这几款游戏打造成爆款,一向擅长营销的网易也投入了不小的成本。财报显示,网易本季度的营业费用为47.47亿元人民币(7.57亿美元), 多数是用于游戏业务相关的市场营销、研发和人员成本的支出。


故事还能怎么讲


还有其他几项收入。本季度,网易的广告服务净收入为4.62亿元人民币(约合7366万美元),同比增加3.8%;邮箱及其他业务净收入为12.17亿元人民币(约合1.94亿美元),同比增加102.0%。网易方面解释,电邮和其他业务的增长贡献,主要来自云音乐领域的Live Broadcasting的增长。


在发布财报的同时,网易还宣布了股份回购的进展:截止到2018年3月31日,网易已回购约124万股美国存托凭证(ADS),共计约3.76亿美元。


财报发出后,丁磊、网易CFO杨朝轩和其他几位高管参加了电话会议,对财报中的问题和部分内容作出解读。


关于网易的电商业务,丁磊否认了网易严选发展“遇到瓶颈”一说,称严选的用户忠诚度很高。对于严选的后续发展,丁磊表示下一步网易会做好严选市场营销,网易考拉、网易严选都将在上海等主要城市布局线下体验店。


而关于高昂的市场推广费用,丁磊表示这是因为网易在不同地区进行了大量的推广,但这将会在下一个季度推动收入和利润的增长。


跟腾讯希望淡化“游戏色彩”的想法不同,丁磊还是会在游戏上加重布局。丁磊表示,网易会在PC游戏上保持投入,也将发布更多的手机游戏,并表示未来适合直播的竞技类以及高自由度沙盒类将会广受欢迎。而面对《荒野行动》国内下载量、排名纷纷下降的事实,丁磊表示不会放弃国内的市场,同时也会向海外推出更多的游戏,走全球战略。


腾讯、网易游戏市场份额变化(2015年~2018年),图片来自格隆汇


作为中国游戏市场上吸金能力最强的两大公司,腾讯昨天发布的2018年第一季度的财报显示,腾讯网络游戏收入增长了26%至人民币287.78亿元,并且年化收益已经突破1000亿大关,相比之下,网易可不得加把劲么。

关键词:网易 丁磊 严选 
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