湖人传奇球星科比-布莱恩特近日再次矗立在闪光灯下，他持股的运动饮料品牌Body Armour被饮料界巨头之一的可口可乐公司成功收购。科比曾在2014年以600万美元购买了该公司10%的股份，随着这笔收购的进行，科比所持股份价值也迅速飙升至2亿美元。可口可乐的收购是2000年12月以来，体育饮料行业内最大的一宗收购案。
可口可乐入股Body Armor 第四股东科比获利过亿
2014年3月，科比以600万美元的价格购买了Body Armor公司大约10%的股份。如今，科比是该品牌的第四大股东，手中所持的股份价值飙升至2亿美元，短短四年翻了33倍。
科比此次能够大赚一把，主要是因为可口可乐的“出手相助”。8月14日，可口可乐公司宣布已入股运动饮料品牌Body Armor。
可口可乐并未透露具体的投资规模，也未披露任何财务条款，但该公司称，未来或将继续增持Body Armor股份。
根据协议，交易完成后，可口可乐将成为Body Armor的第二大股东。《华尔街日报》预计，今年Body Armor的收入将达到4亿美元，其品牌估值在10亿至20亿美元之间。
美国运动饮料市场处于高度垄断的状态。据fortune报道，2017年美国运动饮料市场销售额为80亿美元，百事可乐旗下的佳得乐遥遥领先，占据了四分之三的市场份额，隶属于可口可乐的水动乐的市场份额排第二位，排在第三的Body Armor仅占不到6%的份额。
可口可乐成为运动饮料品牌Body Armor的第二大投资者。此举将让这家饮料巨头同时拥有美国运动饮料市场上份额排在第二、三位的两个品牌，并对居于首位的百事公司旗下佳得乐发起挑战。
2011年上市的运动饮料Body Armor，以更为健康的配方为卖点——含有10%的椰子汁，不使用高果糖玉米糖浆或人造香料，低钠、富含钾离子和维生素，是美国运动饮料市场份额第三的品牌。
可口可乐投资前，NBA明星球员科比是Body Armor的第三大股东，这位明星股东带动了Body Armor的品牌知名度。在得知可口可乐将加入股东队伍后，科比还专门发了一条推特：“相信我们能在未来成长为全球第一体育运动饮料品牌。”
对Body Armor而言，背靠可口可乐，将帮助它借力前者的全球分销网络拓展市场，尤其是在其有意进入的中国市场。2018年，中国功能饮料零售额将突破450亿元。未来五年，功能饮料市场预计复合增长率将超过12%。
不过，想要在中国运动饮料市场占据一席之地并非易事。
2014年，可口可乐收购了美国第二大能量饮料魔爪（Monster）16.7%的股权，随后二者开始联手将魔爪推向包括中国在内的全球更多的市场。2016年魔爪进入中国时，一度被认为是红牛的最大竞争对手。它在中国市场的配置也堪称豪华，可口可乐的合作伙伴、中粮旗下中国食品承担了魔爪的分销，太古和中粮两大装瓶商为其提供本地化生产，在渠道和生产能力上都获得了有利的支持。但由于产品单一、市场投入不足、品牌认知度偏低等原因，魔爪在中国一直处于亏损状态。
公开信息显示，在2016年中国能量饮料市场格局中，80%的份额由红牛占据，乐虎、东鹏特饮、娃哈哈分别占比9%、6%、1%。而近5年来，红牛的市场份额从2012年的82%逐年微降至80%，乐虎的市场份额则从2012年的5%上升至如今的9%。Body Armor如若涉足中国市场，困难重重是必然的。
朴素实用的投资逻辑：寻找对社会有价值的投资标的
科比将执着的职业精神带到了投资中来，他的投资理论比较朴素，但确实行之有效。简而言之，科比寻找那些对社会有价值的项目投资，这样的项目往往能为他们带来丰厚回报。
科比曾经投资过“球员论坛网”，他给出的解释是，自己特别在意一家公司存在的意义。如果读者读了一篇文章，能从中获取信息，并反射到自己身上，为自己的人生带来启发和改变，将是意义重大的事情。
科比的这一理念适应于他投资的所有项目。他会先去看一下投资公司所推出的产品与人性有哪些关联，并判断由此可以讲出什么样的故事。
出于商业维度的考量，科比投资过中国的青少年教育品牌VIPKID。触摸教育领域，科比并没有丝毫的犹豫，“这家平台正在改变着一些东西。对此，我都不需要过脑子。这是一家能够创造更多社会价值的公司，通过教育、培养等手段来帮助孩子学习和成长。”
真正的企业家必须亲自披挂上阵
2013年，还是运动员的科比就注册了Kobe.Inc公司，并在加州纽波特海滩附近买下地产，建起公司的总部大楼。公司业务主要以商业合作方式在体育领域进行投资。
同年，他与资深投资者杰夫•斯蒂贝尔合作创立了Bryant Stibel基金公司，基金规模为1亿美元，均来自两人的自有资金。这家低调的基金直到科比宣布退役后才正式出现在大众的视野中。
在二者的合作中，斯蒂贝尔贡献了他的投资经验，而科比则在品牌经验和宣传等方面进行发力。Bryant Stibel参投的项目涉及体育、媒体、数据等多个领域，包括种子轮到C轮之间的多个轮次。Bryant Stibel的投资项目超过15个，参与投资咨询的公司超过50家。
在投资Body Armor的初级阶段，科比主要是通过自身影响力扩展品牌知名度，毕竟那时候科比的主要精力还是放在训练和比赛上。随着球员生涯落幕，科比可以全方面地投入到Body Armor的运营中，包括营销策划等细节工作都参与其中。科比对于Body Armor发展有明确的目标，那就是力争到2025年时将Body Armor做成功能饮料的领军企业。
“如果你想成为一名真正的企业家，你就必须亲自披挂上阵。”在投资Body Armor公司的过程中，科比践行了自己的承诺。
自身IP加速商业变现
近年来，明星作为投资生力军，在资本市场非常活跃。明星自身的IP就是商业变现的重要部分，科比并不是唯一一个退役后投身商界而成绩突出的球员。
超级巨星勒布朗-詹姆斯在商业领域的成就也是让人赞叹。除了拥有自己的娱乐帝国外，詹姆斯的投资眼光也非常精准。詹姆斯在多年前就进军餐饮业，投资了一个新创的披萨店品牌，据报道詹姆斯在2012年入股时买下了10%的股份，当时这个品牌的知名度很有限。在去年夏天，詹姆斯投资的这家披萨店已创下一个纪录：全美开店速度最快的连锁品牌。詹姆斯还投资了其他很多领域，他曾入股beats魔声耳机这个品牌，结果这个品牌在过去几年发展迅速，最终被苹果公司高价收购，詹姆斯从中大赚。
姚明的商业嗅觉也一直为人称赞。通过工商注册信息查询获悉，姚明有任职的企业达22家。
这些公司的主营业务涉猎广泛，除了与篮球和体育相关的公司外，在姚明任法人的公司中，科技类企业占多数。除了科技类的公司受到姚明青睐外，股权投资基金也是姚明参与的一种公司类型。
据悉，2011年，姚明参与了黄杉股权投资基金管理有限公司的筹建，该公司是以体育产业为主要投资方向的私募基金管理公司，随后，姚明又接手了弘远股权投资基金管理公司，再度涉足私募股权投资领域。相较于黄杉，这家公司的投资方向更为宽泛，这也被看成是姚明想要深层次进入金融业的一个信号。但上述两支基金，所投资的项目鲜有对外公开的，基金管理规模也多年未有更新数据。
姚明对于商业的涉猎，大致可以分成财务投资和处于兴趣的投资两类，近年，他对于后者的投资明显增多，他多次在公开场合表示，投资的标准主要有两条，懂不懂和喜不喜欢。“懂不懂是非常重要的，专业化程度是做事成功的必不可少元素。是否热爱喜欢，则决定最后能不能有更大的专注度投入到这里面去。”
成功不只在场上,优秀不只一个维度。