11月30日,针对字节跳动入局社区团购,并称新事业部可能命名为 “今日优选”“今日买菜”或 “跳动优选”,对此字节跳动明确否认了这一传闻,并称公司没有进军社区团购的计划,也没有开展“今日买菜”及相关业务的意向。
此前,11月25日曾有媒体报道称,一位接近字节跳动的人士爆料,字节跳动正在计划入局社区团购领域,目前正在招兵买马,筹备组建相关团队,最快将于11月在山东中部地区开启试点,而且字节跳动社区团购事业部可能命名为“今日优选”“今日买菜”或“跳动优选”。
同时还表示,字节跳动已经在山东临沂与河北石家庄进行了调研,电商事业部、内容推荐与数据平台等多个业务部门均有参与,目前的重点放在选仓与供应链环节上。
不过,就目前来看,入局社区团购的举措尚未得到字节跳动的肯定,但从多家网络巨头的布局可以看出,日后也并非全无可能。在今年疫情的促使下,阿里、拼多多、美团、滴滴等多方互联网巨头对社区团购领域展开积极布局。
7月7日,美团方面发布组织架构调整公告,宣布成立“优选事业部”,并推出社区团购业务“美团优选”,原小象事业部则被更名为“买菜事业部”;10月,美团还将“社区团购”业务定为一级战略项目。
8月,拼多多方面开始在全国多城市内测“多多买菜”,依靠供应链和物流体系为消费者提供“预订+自提”形式的服务,满足消费者日常生活的需求。高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的方式,基本和滴滴的打法一致。
11月,滴滴持续加码“橙心优选”,还对外宣称已实现日订单突破700万。今年4月份,橙心优选在川渝之地试水社区团购;6月15日,橙心优选正式上线,当日订单破万。
据艾媒数据显示,在疫情的刺激下,2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百,市场规模达到720亿。随着物流与技术的发展支持,疫情的刺激下的中国社区团购也有望进入爆发增长的阶段。
当下,社区团购犹如一场马拉松,在百米冲刺过后,最终拼的还是巨头们打持久战的能力。