在新消费市场食品饮料领域，健康性和功能性已经成为主要趋势。年轻消费者越来越注重自己的生活方式和饮食习惯，他们往往会用“我吃什么来定义我是谁”来表达自己的身份认同。因此，在打造产品时，除了要强调产品功能，讲述生活方式也同样重要。
以复星锐正资本被投企业ffit8为例，成立不到五年，它已经成为代餐产品的新兴龙头品牌。疫情唤醒了中国人对于“健康”的需求，也因此掀起了健身、减脂、合理膳食的热潮，ffit8的快速崛起正是得益于此。
旗下ffit8蛋白棒通过对年轻人健身、减肥需求的精准定位，凭借创新的产品形态以及丰富的口感和健康的营养成分，受到了年轻人的青睐，并迅速走红。
ffit8是如何破圈成为品类第一的呢？深入研究这个品牌，我们发现ffit8从0-1成为品类第一有四个营销关键点：
下面我们来看看具体打法。
一、切入潜力市场
打造细分爆品
ffit8选择切入蛋白棒这一细分类目，蛋白棒因为蛋白质含量高，饱腹感强，小小一根携带方便，一直深受健身党的青睐。
ffit8首先从口味出发，研发巧克力、椰子、芝士、牛肉等多达11种口味的蛋白棒，并打出代餐“零食化”、“8s解决一顿饭”的口号教育大众消费者，让蛋白棒不再局限于运动和减肥代餐场景，而是延伸至更广泛的人群和日常生活场景，成为ffit8的出圈爆品。
二、试水新渠道
深度绑定罗永浩，圈定用户
此前大量代餐品牌瞄准女性用户，以“减脂瘦身”为卖点宣传。而小米有品众筹项目的成功试水让ffit8在偏好潮酷、科技感的男性中成功出圈，切中男性对于“健康”“瘦身”的需求，带动男性进入代餐行业。
ffit8与罗永浩合作直播带货，第一场就实现了数万盒的销量，销售额超百万，借助罗永浩的流量和声誉，打造以【罗永浩定制款】字样进行宣传，深度绑定罗永浩，成为品牌代言人般的存在。至此ffit8的产品从健身圈走进更大的白领人群，成为更多人塑形必备的爆款产品。
与此同时，ffit8也没有局限于享受直播带货的红利，而是以罗永浩直播视频作为广告素材，在抖音进行大规模投放，通过这些广告带来的客户群体并没有局限于男性用户，大量的25-30岁的年轻女性用户也坚定了ffit8。
三、多平台布局
打爆产品销量
淘系：ffit8参加了天猫《哇，宝藏之夜》活动，并进入天猫官方直播间，与粉丝互动，让粉丝了解产品功能及使用场景。除此之外，ffit8还进入天猫美食、天猫医药等多个官方直播频道，借助官方流量，获得淘内销量的持续增长。
抖系：ffit8在抖音平台中，主要聚焦在品牌店铺自播和达人板块，通过对此进行精细化运营。对内容颗粒度精细把握，细到BGM、镜头角度都进行了不同的模型测试，成功跑通直播间模型。近一年内，在抖音平台销售额达数千万。
四、社媒营销+花样联名
向外扩声量，向内做深耕
先打销量再扩声量，ffit8开始在社媒平台推广，营销重心主要在微博、微信公众号、小红书三个平台。
除了社媒布局，ffit8通过IP联名快速破圈的战略上，表现也非常亮眼，与超级猩猩、中国新说唱、潮流合伙人等众多知名IP合作推出了联名款蛋白棒，通过这些联名，让品牌与“潮”建立起强关联，从而进一步夯实品牌在棒类代餐中的领先位置。
ffit8在联名上的做法，其实可以分成两类：一类是与中国新说唱、潮流合伙人的联名，通过综艺、明星超高的流量与知名度，向外扩声量；另一类，则是与超级猩猩健身房联名，向内做深耕。
除此以外，ffit8还通过赞助体育赛事和合作健身平台的方式，深耕运动行业，影响诸如格斗、长跑等多样运动人群；与知名运动品牌Nike推出联名款蛋白棒，以吸引运动爱好者和追求健康生活方式的消费者。
综上所述，ffit8品牌通过创新的产品形态、精准的市场定位和多元化的营销策略，在新消费市场食品饮料这一大赛道迅速崛起，完成品牌从0-1的破圈，成为了行业的新兴龙头。
健康趋势已不可逆，而「ffit8」是这一趋势中真正深入年轻人场景和语境的品牌。在年轻受众市场所取得的成绩，也印证了「ffit8」的品牌张力与底蕴，持续看好「ffit8」未来的发展。