奢侈品又一轮涨价潮或将来临 红布林超7成用户既买又卖理性消费

来源:融资中国
2022-05-23

新品奢侈品涨价大潮下,年轻人开始在二手平台”做买卖“

前不久,香奈儿、路易威登、劳力士等国际一线大牌开启了新一轮涨价潮。据外媒援引业内人士消息,今年2月才进行涨价的Celine(思琳)计划于5月20日在全球范围上调其产品售价。此外,Jaeger-LeCoultre(积家)、CHAUMET(尚美巴黎)等品牌也将于6月份涨价。相比新品奢侈品市场涨价,二手奢侈品市场则是另一番景象。二手时尚平台红布林数据显示,2022年上半年以来,超7成用户在线上买买买的同时,也在卖闲置回笼资金,更倾向于理性消费。

红布林买卖一体化用户超7成,循环经济效应渐显

红布林相关负责人介绍,“红布林不是只提供‘购买’单向消费场景的平台,而是用户有‘买’‘卖’双重使用机会的平台。这意味着用户在红布林上,既可以是买家,又可以是卖家,他们拥有双重身份,而这就是我们所说的买卖一体化。”


(在红布林,用户可以选择寄卖、回收或转卖)

从平台数据来看,同比2020年和2021年,红布林今年上半年买卖一体化用户持续增长,目前平台超7成用户既是买家又是卖家。从用户画像来看,平台买卖一体化用户包括70后、80后、90后和00后,其中80后和90后占比较高,95后用户增速明显。买卖一体化用户持续上升,证明循环经济效应正在逐渐显现。

买卖一体化用户集中在一线和新一线城市,北京姑娘最会”做买卖“

从地域来看,2022年以来,红布林平台买卖一体化用户TOP5的城市主要在北京、上海、广州、深圳和成都,而这些城市也是平台寄卖和转卖用户最多的城市,转卖是指用户在红布林购买的商品,可以买了再卖。

从用户性别来看,红布林用户整体以女性为主。统计显示,北京姑娘参与度最高,最擅长”做买卖“。通过红布林平台,一线城市和新一线城市的年轻用户,正在享受一种全新可持续的、既买又卖的生活方式。

2022上半年单件商品转卖次数多达6次,二手时尚品牌焕发生机

从商品流转情况来看,今年以来红布林平台转卖最火的商品为百达翡丽腕表,转卖次数达到6次。

(在红布林转卖商品可领取专享优惠券)

在红布林,消费者通过转卖二手时尚商品,将闲置商品转化成手里的现金。据了解,在红布林购买一些经典款或限量款奢侈品,也是理财党最喜爱的一种投资方式。红布林创造了一种全新的既买又卖体验,让二手时尚品牌在市场上重新焕发生机,让更多人意识到二手商品的价值。

年轻一代倾向于理性消费,喜欢更聪明的生活方式

90后的小欧是二手奢侈品重度玩家,也是红布林的资深用户。对她而言,二奢其实是一种“更聪明的生活方式”,很多人都喜欢奢侈品,但奢侈品从一手到二手存在一个特别大的差价,一件商品买回来后用一段时间可能就不喜欢了,要么放家里浪费,要么二手低价转卖。但是买二手奢侈品,不仅不会损失很多钱,甚至有时还能够转卖赚钱,对于社会而言也减少了很多浪费,更加环保。

00后的晓晓是一名在校大学生,平时也会消费二手奢侈品,在她看来,二奢已经独立出来形成了一种文化,它象征的是一种对物的品味。消费本身可以是一个很开心的过程,在买和卖的过程中,她更多的是为喜爱买单,不单纯追求大牌,会根据自己的情况理性消费。

有媒体分析提到,红布林之所以能让二手品牌焕发新生机、能引领全新的、既买又卖的循环生活方式,背后是平台“五力模型”优势的体现,这“五力”包括商品力、供给力、标准力、服务力和直播力。通过完整的服务链条,红布林让二手商品的购买决策和交易更简单、更高效,满足了用户的买、卖、学、用、玩等多种需求,赋予二手商品更多的价值内涵。

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