5月14日晚间，上海家化公告称，潘秋生因个人原因申请辞去公司董事、董事长、董事会战略与可持续发展委员会以及下属控股企业、参股企业的相关职务；同时，申请辞去公司首席执行官、总经理职务。
经董事共同推举，公司董事成建新担任代理董事长代为履职董事长职责，直至选举产生新任董事长为止。
同时，董事会决定聘任林小海担任公司首席执行官兼总经理，任期自6月1日开始。
从履历看，潘秋生与林小海两人皆在快消行业拥有丰富经验，二人曾分别供职欧莱雅、宝洁等一线大牌。
据悉，潘秋生于2020年4月任职上海家化职业经理人。此前曾在欧莱雅集团担任高级管理职务。而继任者林小海此前曾长期供职宝洁公司，2014年至2016年曾在宝洁（中国）营销有限公司担任大中华区营销总裁。
值得一提的是，林小海还曾在“阿里系”担任要职。在任职上海家化总经理前，林小海还曾于2016年至2020年期间任阿里巴巴集团控股有限公司副总裁、零售通事业部总经理，2020年至2024年3月任大润发母公司高鑫零售执行董事兼首席执行官。
而对于上海家化换帅的原因，或与其失去国内美妆行业头把交椅有关。
过去一年，珀莱雅在营收、利润、市值三个方面全部赶超上海家化。根据年报披露，2023年，珀莱雅营收同比增长39.45%至89.05亿元，净利润同比增长46.06%至11.94亿元。营收是上海家化的1.34倍，净利润则达两倍之多。
此外，珀莱雅440亿市值已是上海家化的近3倍。
目前，珀莱雅已在线上业务占据绝对优势，2023年线上渠道贡献营收占比达93%，远超上海家化。而线下业务占比较高的上海家化，目前却面临巨大挑战。报告中，上海家化曾表示，2023年，公司线下业务承压，主要体现在商超渠道受行业闭店潮影响，百货渠道主动降低社会库存等。