中国时尚集团雅戈尔集团从私人投资公司EPI手中收购了法国童装品牌Bonpoint 100%的股份,这表明投资者对独特奢侈品牌的兴趣依然强劲。
据了解,Bonpoint吸引了几份未经请求的报价,雅戈尔通过宣传其零售专业知识、制造实力和美容人脉,击败了其他潜在追求者,这些可以进一步推动Bonpoint在亚洲本已蓬勃发展的增长。
据声明,“EPI认为此次交易是一个机会,可以为Bonpoint提供手段来加速其强劲的增长势头,并在一位新股东的支持下开启其历史的新篇章,这位新股东是亚洲市场和品牌发展的专家”。该声明补充道,这笔交易“符合EPI的长期价值创造战略”。
Bonpoint于2007年被EPI收购,此后其门店数量增加了两倍多,达到遍布30个国家的130家左右。在新闻稿中,EPI将Bonpoint成功的原因归功于产品多元化和国际化推动的“稳定而持续的收入增长”。
事实上,Bonpoint目前48%的收入来自亚洲,42%来自欧洲——这意味着北美和其他新兴市场有很大的增长空间。
Bonpoint的收入中已有25%来自化妆品,该业务于2011年推出。虽然Bonpoint销售香水,但据了解,其儿童护肤品在中国销售火爆,占据了业务的最大份额。
市场消息人士估计,Bonpoint的收入增长了四倍多,达到约2亿欧元,盈利率达到两位数百分比。
Bonpoint成立于1975年,被誉为唯一一家专注于童装的法国时装公司,在巴黎拥有自己的工作室,是奢侈品和设计师领域最大的婴儿、幼儿和儿童服装品牌之一。
近年来,EPI组建了团队并增加了一些高素质的高管,其中最引人瞩目的是2019年聘请Valérie Hermann担任其时尚和奢侈品部门的董事总经理,该部门还包括J.M. Weston。
Hermann担任Ralph Lauren全球品牌总裁,并在Reed Krakoff、YSL和John Galliano担任首席执行官,积累了丰富的营销、运营和营销能力。
她与EPI总裁Christopher Descours合作领导该部门的战略,该公司还设有专门从事葡萄酒和烈酒以及包括房地产在内的金融投资的部门。
在评论这笔交易时,Decours表示,这笔交易将“为Bonpoint提供所有资产来支持这一正在出现的新增长阶段,同时保留其在儿童奢侈品领域的独特之处”。
“雅戈尔提出的品牌发展计划让我们深信不疑。我相信,这位新股东和整个管理团队将继续让这个卓越的品牌大放异彩,”他补充道,并大肆宣扬该品牌“卓越的国际知名度”。
雅戈尔由李如成于1979年创立,最初是一家男装裁缝品牌,如今已成为一家多元化企业集团,业务涉及服装、房地产开发、投资、纺织品制造和国际贸易。该公司在上海证券交易所上市。
近年来,雅戈尔投资了Alexander Wang、Helly Hansen和Undefeated等国际品牌。
总部位于宁波的雅戈尔在声明中表示:“从现在起,我们很自豪能够支持Bonpoint的国际和产品开发战略。”“50年来,Bonpoint一直展现着卓越品质,体现着法式生活艺术。我们将为Bonpoint提供我们的专业知识,尤其是我们对亚洲市场的深入了解,以延续这一良好势头,同时保留这家法国奢侈品公司的特色和独特精神。”
Descours是一位谨慎而精明的高管,据说如果有合适的投资机会出现,他愿意扩大其家族在奢侈品、美容、消费品和房地产领域的资产。
EPI的其他资产包括香槟酒厂Piper-Heidsieck和Charles Heidsieck,以及葡萄酒生产商Biondi-Santi和Château La Verrerie,以及各种房地产资产。它还持有法国衬衫制造商 Figaret 30%的股份。