Netflix为什么花6亿美金买AI后期工具公司?

近期，流媒体巨头Netflix对外宣布收购由奥斯卡奖得主本·阿弗莱克（Ben Affleck）创立的AI影视后期公司InterPositive。Netflix通稿称这家公司致力于开发由电影制作人打造并服务于电影制作人的AI驱动工具。

据知情人士透露，这笔交易价值最高可达6亿美元，系Netflix有史以来规模最大的收购案之一，也是好莱坞大型制片公司迄今为止规模最大的人工智能交易之一。

不久前，Netflix刚从华纳兄弟探索公司的竞购中退出，并依据协议拿到了一笔高达28亿美元的“分手费”。转身，Netflix便完成了对一家初创AI公司的战略收购。

16人团队，6亿美金，“工具性的”InterPositive

成立于2022年的InterPositive是一家由好莱坞演员、工程师、研究人员和创意高管共同创立的科技公司。

尽管近年来任何涉及人工智能的内容都容易触及好莱坞的敏感神经，但InterPositive从一开始就选择了一条更具“工具性”的路径，其开发的专有AI工具主要聚焦于影视后期制作环节：移除特技钢丝和拍摄设备、进行不同画幅的重新构图、微调场景光照与色彩平衡、增强或扩展背景，乃至补救拍摄中遗憾的废镜头等。

InterPositive的第一个模型，诞生于一个封闭摄影棚。技术人员在其中捕获了一个专有数据集，以此为基底训练AI。创始人之一、好莱坞影星Ben Affleck强调,“经过训练，它能够理解视觉逻辑和编辑一致性，同时在现实世界的制作调整中保留电影规则。”

换句话说，这套AI并非“胡乱生成”，而是专注于学习电影逻辑，通过理解镜头运动的规则以及场景的拍摄方式，帮助剪辑师和制作人更智能地处理素材。

事实上，这套工具已经在实际使用中证明了其价值。著名导演David Fincher透露，在其即将上映、由Brad Pitt主演的电影《The Adventures of Cliff Booth》中，已经使用了 InterPositive 开发的部分 AI 工具。该片是Quentin Tarantino电影《Once Upon a Time... in Hollywood》中角色Cliff Booth的衍生故事，由Netflix出品，预计于 2026 年前推出。

此外，根据收购协议，根据协议，InterPositive旗下约16名员工将全部加入奈飞，而Ben Affleck本人也将以高级顾问身份进入公司。据不愿具名的人士透露，如果InterPositive未来达成特定业绩目标，其创始所有者还将获得更多收益。

但更值得关注的，是这笔交易背后透露出的战略转向。

对Netflix而言，收购并非惯用手段。一直以来，Netflix更是建设者，而非并购者。在技术上，公司更倾向于内部自主研发，此次出手InterPositive，显得颇为“不常见”。

有分析认为，在收购WBD失败后，Netflix正在发生一定的转向：从寻求内容资产的大规模整合，转向锁定掌握核心技术能力的初创团队。

与其买下一整个传统片库，不如买下能优化整个片库生产效率的工具。这背后，或许也透露出好莱坞面对“AI时代”的态度：AI可以成为更高效的渲染器、更智能的预演工具、更精准的后期辅助，但它始终是工具，而不是作者。

Netflix强调AI工具的目标是“赋能创作者”

Netflix并非唯一加速布局AI的好莱坞巨头。亚马逊已成立内部AI专门小组；迪士尼则直接与OpenAI达成协议，授权其Sora视频生成器使用《星球大战》、皮克斯、漫威系列的角色，成为首家与生成式AI头部公司建立深度战略合作的主流制片厂。

然而，随着好莱坞制片厂在AI技术上的布局愈发激烈，从业人员对AI可能带来岗位减少、薪资下降的担忧也不断加剧。尤其是在 2023的好莱坞大罢工之后，AI是否会取代编剧、演员和后期制作人员，已经成为行业最敏感的话题之一。因此，在推进AI技术的同时，如何争取创作者的信任，也成为Netflix必须面对的重要问题。

演员出身的Ben Affleck显然深谙这一点。在Netflix公开的视频中，他特别强调，“电影制作过程从一开始就是技术进步的历史，Interpositive将帮助创作者取得更现实、更正直的结果。”并承诺Interpositive只以导演亲自拍摄的影像为基础启动,不会学习未经许可的电影或生成没有根据的新项目。

Netflix方面也反复强调，AI工具的目标是“赋能创作者”，而不是取代创作者。

Netflix首席内容官 Bela Bajaria 在声明中表示：“我们与艺术家的关系始终建立在信任之上：支持他们全方位的创意，确保他们有权决定自己的电影和剧集的制作方式。Ben和他在InterPositive的团队，是为了给电影制作人更多选择、更多控制权，以及对其创作视野的保护。”

从行业角度看，让一位具有创作者身份的导演和演员参与技术项目，并公开强调AI的边界，也是Netflix在AI争议背景下争取创作者信任的重要策略。

这笔交易的另一层意义，在于强化Netflix与创作者的合作关系。早在收购InterPositive之前，Netflix已与Artists Equity达成一项多年优先合作协议，后者正是由本·阿弗莱克和马特·达蒙共同创立的制片公司。

因此，有观点认为，Netflix此次不仅仅是收购技术团队，更是在强化与这一创作者网络的深度绑定。通过技术投资与内容合作的结合，Netflix可以在未来项目开发中更紧密地整合导演、演员和制作公司的资源。

Netflix的AI布局逐步展开：既把AI工具交到创作者手中，也把AI融入产品路线图

从过往的动作来看，Netflix对于AI布局虽然较为低调，但颇具“野心”。

其内部的视觉特效部门Eyeline，持续优化包括CineScale（图像生成工具）和DifFRelight（智能重打光工具）在内的AI模型。这些技术已应用于《星期三》《怪奇物语》等原创作品。

去年4月，Netflix还使用生成式AI制作了西语剧集《El Eternauta》的关键特效镜头，据称效率提升十倍，成本大幅降低。

而伴随技术应用的深入，Netflix也在同步建立规则。去年8月，Netflix正式发布了一份内部生成式AI内容制作指南。该指南明确要求：所有在Netflix内容制作中涉及的AI应用，必须进行明确声明。并且严禁使用AI复制或模仿任何受版权保护的内容，以维护原创创作者的权利与行业信任。

更多对于AI的思考，Netflix的CFO Spencer Neumann在3月初参加摩根士丹利TMT大会时做了较为系统地的阐述。

“对我们而言，核心价值在于其对人类的赋能——我们坚信创造力的巅峰之作终将由人类创造，而全球真正具备卓越创造力的创作者实属凤毛麟角。因此我们专注于内容领域，致力于开发生成式AI工具，助力创作者充分展现叙事艺术的精髓。尽管全球优秀创作者群体持续扩大，但真正能驾驭创意表达的仍属少数。我们的目标就是将这些工具交到他们手中。我们致力于将生成式AI工具融入创作流程，助力创作者打造最佳叙事。

同样，我们专注于生成式AI技术。当我们审视产品路线图和用户体验时——正如首席技术官所强调的——根据路线图规划，我们将重点推进个性化体验、增强互动性、提升沉浸感。这些举措将拓展娱乐服务范围，涵盖影视、直播、游戏等核心领域。

当我们思考产品路线图并融入生成式AI时，这些模型将成为加速器和推动者。对我们而言，这非常有利——优质的产品和出色的用户体验，通过在合适的时间将合适的内容匹配给合适的用户，能显著提升内容的传播效果，这些优势确实非常强大。

在广告领域，正如大家所见，我们目前仍处于广告推广的早期阶段。这是我们广告技术栈的首个完整年度。但通过将生成式AI融入技术栈和功能体系，我们不仅在广告领域看到了突破，更在创意流程本身实现了突破——生成式AI能够创造的创意形式正在不断涌现。”