近日，美国人工智能购物平台Phia宣布完成800万美元（折合人民币接近5700万元）种子轮融资。Phia由比尔·盖茨小女儿与其室友一起创立。
据悉，本轮融资全部为新发普通股，无债权部分，由Kleiner Perkins（凯鹏华盈）领投，跟投方基本属于清一色的“明星+独角兽创始人”阵容。
包括，超模、Rhode Skin创始人Hailey Bieber，Kylie Cosmetics等家族品牌操盘手Kris Jenner，Spanx创始人、白手起家亿万富豪Sara Blakely，Fanatics创始人、美国体育电商霸主Michael Rubin，Meta前COO、Lean In基金发起人Sheryl Sandberg，制片人、曾操盘《Project Runway》的Desiree Gruber。
如此豪华的跟投方，放在全球的创投圈，也不多见。
时隔近20年，KP再次在种子轮押注购物搜索
对于此次领投，凯鹏华盈合伙人Annie Case在尽调报告中，给出了三点核心逻辑。
1. 痛点真、频次高。美国服饰线上渗透率已达42%，但平均一位消费者完成一次“比价-决策”仍需打开5.6个标签页、耗时11分钟；Phia把流程压缩到“一键3秒”。
2. 二手行情空白。美国二手/转售市场2024年销售额380亿美元，年增17%，却没有横向比价层；Phia提前索引3亿件二手商品，形成数据飞轮。
3. 年轻客群早鸟红利。上线5个月50万用户，67%为18-30岁女性，LTV/CAC≈4.1，远高于行业平均2.3。
这也是凯鹏华盈继2006年投资Amazon后，近20年来再次在种子轮就押注“购物搜索”赛道。
据PitchBook同日收录条目，Phia投后估值已达3,200万美元，对应本轮投资人持股25%，凯鹏华盈独占约15%。
室友网购遭遇痛点，两个00后女孩萌生创业想法
公开资料显示，Phoebe Gates（菲比·盖茨）出生于2002年，是比尔及梅琳达·盖茨的小女儿，斯坦福国际政策专业2024届。她曾在《Vogue》巴黎版实习，长期撰写可持续时尚专栏。
另一位创始人Sophia Kianni也是2002年出生，是一位伊朗裔美国人，斯坦福气候传播专业。此外，她还是联合国“Young Leader for the SDGs”最年轻入选者之一，2023年入选《福布斯》30U30社会企业家榜。
两人于2021年成为大一室友。此后，两人因“买一条Vintage Levi’s要打开十个网站”的痛点，萌生了创业想法。
2023年秋，Phia的雏形“ShopBot”，在斯坦福d.school课程项目立项。她们用手工爬取了6个二手站，有40位同学参与了内测。
已完成3轮融资，明年启动A轮
去年，她们团队拿到第一笔10万美元支票，算是第一笔融资。这笔钱来自盖茨家族办公室Cascade Investment，投后估值800万美元。随后，两名工程师加入，并将“ShopBot”接入Google Vision API，SKU破1亿。
今年4月24日，“ShopBot”正式以“Phia”品牌上线iOS App + Chrome插件。在48小时内，Phia便冲进App Store购物免费榜Top 30，被《Teen Vogue》评为“Gen Z必备省钱神器”。
此轮融资前，Phia在去年6月份，还曾完成了一笔120万美元的Seed-Prime（Pre-种子）轮融资，投资方为Offline Ventures，投后估值1500万美元。此轮融资主要用于招工程师+品牌合作。
Phia公司表示，下一轮融资（Series A）预计将于2026年Q3启动，目标募资2,500-3,000万美元，重点投入国际化（先英国+欧盟）与生成式AI买手助手。