由iDigital China主办的AI+创新科技大会：AI+汽车论坛于2025年11月28日在上海中星铂尔曼大酒店圆满落幕。本届论坛共吸引了超两百名来自主机厂、头部科技企业、技术服务商等行业专家及精英，其中85.8%来自主机厂，总监级别及以上职位的嘉宾占比约为36%。
本论坛以“AI重构数智生态”为主题，通过行业趋势演讲、圆桌对话、数字展台、创新案例分享、颁奖典礼等丰富多样的环节针对AI在汽车 研发中的核心价值与实践、数据与AI共同赋能汽车营销、AI互动营销Agent重构汽车行业营销链路、AIGC如何变革传统汽车设计流程、AI在汽车内容营销领域的应用、AI如何重塑人与车之间的交互体验、重新定义的汽车智能空间新体验、AI如何赋能汽车出海的本土化等行业话题展开了探讨和分享。通过行业洞察及实战案例，剖析了AI在汽车研发、智能座舱、营销、售后等全 业务场景的应用，共同探讨了汽车行业AI融合应用的前沿动态与发展趋势。
参会嘉宾分别来自保时捷、奥迪中国、比亚迪、沃尔沃、福特中国、宝马中国、上汽大众、上汽大通、上汽通用、上汽通用五菱、长安马自达、吉利、领克、极氪、吉利远程、奇瑞、捷途汽车、东风日产等国内外知名汽车品牌。
*以上品牌排名不分先后
罗兰贝格 首席研究员 陈春栋
峰会伊始，罗兰贝格的首席研究员陈春栋先生以《降本・提效・破局：AI在汽车研发中的核心价值与实践用例》为题，从AI技术发展阶段出发，指出当前AI正从对话式向推理型演进，但尚未实现端到端业务自动化。他强调AI在汽车产业链中，研发与营销端的价值及效率提升最为显著，未来3-5年可实现在研发端节省大量时间，并实现成本折降。他拆解了AI在概念设计、验证、工业化等环节的应用场景。同时，他剖析了AI落地研发领域的四大挑战：技术可靠性瓶颈、AI迭代与企业稳定性的矛盾、数据技术清晰度不足、ROI测算难及场景碎片化，并从场景优先级排序、能力短板识别、技术架构规划、生态合作及评估迭代这五个维度给出解决方案，还分享了助力外资企业实现中国市场AI用例验证的实践案例。
汽车之家 新车事业部-数据业务部高级总监 魏鹏
汽车之家新车事业部-数据业务部高级总监魏鹏先生带来了题为《精准连接:用数据和AI开启对话，AI智驱带来营销新动能》的主题分享。他指出当前车企面临着营销决策滞后与用户连接失效的普遍挑战：消费者决策场景高度线上化、碎片化，传统营销模式在精准性与即时响应上力不从心。针对这一问题，他提出应从用户真实使用场景与核心诉求出发，以汽车之家海量数据基石结合垂类专业能力，精准解码影响用户决策的多维因素，并以新车上市全周期为例，讲述如何实现“洞察趋势、预测爆点、聚焦转化、驱动迭代”的全周期敏捷洞察智能决策。此外，在用户触达层应跳出传统营销入口思维，以AI工具构建全域营销智能体，通过多触点覆盖与AI全天候精准对话，实现“答得准、懂聊天、拟真人”的交互体验，服务场景贯穿售前售后全周期，实现与用户的深度连接，突破传统服务场景局限。
一知智能 消费事业部行业负责人 林悦
一知智能消费事业部行业负责人林悦女士在主题分享《AI互动营销Agent重构汽车行业全域营销链路》中,结合汽车行业存量竞争与技术变革的行业背景分享了 AI大模型驱动的营销智能体的实践。她提到一知智能自研的“太一”大模型具备行业垂直、理解透彻、贴合场景等六大特性，幻觉率远低于行业均值。该模型已覆盖售前线索回访、售中活动邀约、售后满意度调研等全流程场景，能够陪伴用户全生命周期旅程。通过搭建完整的 AI外呼运营流程，实现线索清洗战败线索激活等核心任务的智能化。此外,她还分享了两个典型的汽车行业案例体现了AI大模型外呼互动营销，重塑汽车行业全域营销链路，释放强大的降本增效潜力。
小鹏汽车 数据智能中心设计总监 王承炀
茶歇后，小鹏汽车数据智能中心设计总监王承炀先生在《AIGC如何打破传统设计流程的“创意壁垒”》的演讲中，拆解了AIGC在汽车体验设计与营销设计领域的落地实践。在体验设计端，AI可快速生成用户调研问卷、分析访谈纪要，还能基于企业设计系统一键生成前端页面，同时实现AI客服、智能请假助手等内部工具的效率升级。在营销设计端，AI突破了传统实拍的地域、天气限制，可生成超现实场景背景、风格化视觉物料，还能完成数字人直播、创意短视频及品牌主题视频制作。通过一系列AIGC营销图片及视频的分享，展示了AI如何支撑品牌裂变活动，并大幅降低创意制作成本与周期。
凌悦数字科技 总经理 嵇钰
随后，凌悦数字科技总经理嵇钰先生以《AI变革内容营销模式，汽车品牌的「应战答案」》为题，从服务商的视角分享了AI对汽车内容营销的重构价值。他介绍凌悦数字作为东风汽车体系内市场化服务单位，构建了覆盖“产销供销服” 的全价值链内容营销能力，并于2023年下半年组建AI创作工作室，借助AI技术实现内容生产提效。他指出当前AI内容存在互动性不足的短板，但在完播率与分享率上优于传统内容，并提出“人机结合”的工作流 —— 保留核心编导与后期团队，以AI承接工具类设计任务。同时，团队实现了汽车品牌主题视频商业片的快速制作，还为品牌搭建AI高管账号矩阵、试水短剧赛道，并与高校合作开展AI影视技术研究与人才储备。
智己汽车科技有限公司 AI创新技术负责人 王臣
下午的分享环节由智己汽车科技有限公司AI创新技术负责人王臣先生开启，他在主题演讲《AI赋能汽车垂域：智己AI创新实践》中，详解了智己汽车分层式AI技术架构与落地场景。其底层依托混合云构建技术底座，中间层搭建数据平台与模型矩阵，上层通过智能体封装与工作流编排实现能力复用。在智能座舱领域，已实现了行业首款量产车大模型落地，打造了高光时刻记录、座舱闲聊交互等产品，通过“端云协同”架构平衡交互效率与内容体验。在To B业务端，重点落地AI智能销售助手，可实现销售任务智能排期、用户意向分级、沟通话术实时提示等实用功能，还能为管理者提供销售能力评估与金牌话术提炼，助力销售链路效率与转化率的双提升。他在最后总结道，“AI助力，极智悦己，相信拥有AI的加持，智己的明天，以及大家的明天，都将更美好。”
上汽大众 交互体验设计师 石磊
紧接着，上汽大众交互体验设计师石磊女士以《AI如何重塑人与车之间的交互体验？》为题，聚焦“AI 如何打破传统人车交互壁垒、赋能全出行场景、驱动个性化座舱体验”核心方向。她从AI如何重塑年轻用户群体的生活方式切入，诠释了AI在出行场景中的三大核心角色。在生理与安全层面，AI是“守护者”，可监测驾驶员状态、预判驾驶风险、调节座舱环境并保障隐私；在情感层面，AI为“陪伴者”，能实现场景化陪伴、多模态情感交互与个性化定制；在精神层面，AI充任“赋能者”，可联动生态服务、助力创意表达、优化驾驶技能并引导低碳出行。此外，她还结合上汽大众AI座舱体验设计的实战经验，分析了AI为人车关系带来的体验变革与核心价值。
弋途科技 联合创始人 李盼
短暂的茶歇后，弋途科技联合创始人兼CMO李盼先生在题为《以 AIOS 全栈技术重新定义智能空间新体验》的分享中，提出2025年将开启“AI 汽车”新时代。他指出AI汽车需具备类人思考能力，其核心源于大模型带来的认知水平提升、智能体涌现及交互方式革新，而AIOS将成为未来智能终端的基础能力。围绕AIOS的落地，他提出三大核心主张：意图精准理解与主动预测、服务高效规划与闭环、交互自然生动呈现。其技术演进路径从车载语音交互智能化起步，逐步拓展至智能空间AI化，最终实现全域智能化。他还通过通勤、约会、家庭出游等场景案例，展示了AI如何打通车载服务闭环，实现交互效率提升与复杂任务的一键直达。
蓝标传媒 上海品牌中心高级客户总监 闫晓敏
最后，蓝标传媒上海品牌中心高级客户总监闫晓敏先生带来了《不出海便出局？AI赋能中国汽车出海的本土化破局之道》的主题演讲，结合汽车营销经验及出海实践，解读了AI对汽车出海的赋能价值。针对汽车出海痛点，她提炼出AI赋能的三大核心关键词：一是“本地洞察”，通过AI工具快速掌握目标市场文化与营销环境；二是“精准匹配”，借助AI数据分析筛选适配的本地达人与意见领袖；三是“高效落地”，依托AI工具实现营销内容的快速产出与传播。他分享了极石汽车全球社媒运营及东风奕派全球首场AI共创产品发布会两大实战案例，验证了AI在汽车出海本土化中的实践价值。
iDigital年度数字营销大赏及iDigital人工智能创新大赏的颁奖盛典作为大会的收官环节，对过去一年中在数字营销及AI领域做出贡献，以及带来创新变革的公司、品牌和个人给予了表彰（详细奖项情况可查看专题稿）。
本届大会通过多行业、多维度的AI实践分享，搭建了技术与业务的沟通桥梁，为企业在智能化转型中破解痛点、挖掘增长新机遇提供了宝贵参考，也推动了行业内AI应用经验的交流与共创。至此，衷心感谢每一位参会嘉宾的积极参与和支持，感谢行业各界同仁对AI+创新科技大会的高度关注！期待着与大家再次相聚于下一次的盛会，继续共探行业前沿！