6月26日，以“AI·2026品牌内容资产重构”为主题的第10届CMO营销价值峰会（夏季闭门论坛）在北京成功举办。
适逢CMO Club成立10周年，本次峰会采取全闭门形式，不仅是一场思想激荡的行业盛会，更是一次数百位营销人共襄盛举的“回家之旅”。现场汇聚了正大集团、联想、伊利、雪花啤酒、汇源、鲁南制药、施耐德、复星药业、周大生、九号公司、爱奇艺、知乎、360、PureblueAI清蓝等近百家知名企业高管、学界专家及行业大咖。200-300营销人参加了此次峰会，活动现场特别设置了20个共创小组，打破传统的单向输出，营造高浓度、强互动的思想场域，并肩探索中国品牌的增长之道。
在AI全面战略化的背景下，品牌如何通过构建“新信任契约”，让内容资产成为穿越周期的核心竞争力？以下为您带来本次峰会的核心精彩回顾。
篇章一
格局重塑·算法时代的品牌新浪潮
1. 开场致辞：驾驭算法，完成品牌内容资产系统性校准
峰会伊始，CMO Club创始人&CEO班丽婵致开幕辞。她回顾了平台十年的发展历程，并敏锐地指出：在智能时代，只有能驾驭算法的高主动性“通才”，才拥有真正的向上发展空间。
CMO Club联合创始人胡上斌主持开场并指出：2026年，AI应用已从单一工具走向战略化与系统化，流量红利正在加速向信任红利转型。不可被算法替代的“信任”是品牌的核心资产，本次峰会正是要聚焦如何通过AI技术建立品牌与用户的“新信任契约”。
2. 正大集团侯孝海：冲破边界，重构新世界
正大集团中国区首席运营官侯孝海深入剖析了企业在多周期波动下的生存法则。他强调，面对AI带来的产业重构，企业必须打破传统的业务边界与认知边界，通过系统化的战略协同，在万亿级赛道中重构商业新世界的底层逻辑。
篇章二
体系重构·从“抢占消费者”到“抢占AI心智”
3. 汇源集团李生延：AI时代品牌内容体系的三重重构
汇源集团副总裁李生延结合国民品牌的焕新实践，指出核心竞争已从“内容生产”转向“信任生产”。AI让创作零门槛并导致信息严重超发，内容不再稀缺，而“被相信的资格”成为了新的稀缺资源。品牌须历经三重重构：
- 资产重构：从易逝的传播素材转向可复利的结构化知识库；
- 心智重构：从直接争夺消费者记忆转向争夺AI大模型优先调用的信任源（“抢AI心智”）；
- 角色重构：品牌部从发声者转型为构建可信认知体系的“信任架构师”。
4. 360商业化李佼：GEO十问，品牌如何赢得AI推荐？
李佼从大模型生成答案的底层逻辑出发，系统解析了GEO的核心原理与实践路径。她指出，品牌要想做好GEO，不能单纯追求排名，而是围绕AI内容筛选与生成机制，通过企业知识库、知识图谱、优质信源及AI官网建设，持续提升品牌内容的相关性、权威性与可信度，构建可沉淀、可持续的品牌数字资产，最终实现AI时代的长效增长。
5. 周大生李智超：当用户雇用AI做决策，品牌该雇用AI做什么？
周大生营销中心负责人李智超指出，随着消费者全面“雇用”AI辅助购买决策，品牌与AI的关系正从单向的“被检索”转向深度的协同。品牌未来的核心命题，不再止步于利用AI工具“卖货”，而是要深入探索如何用AI去理解人、吸引人、留住人，实现“意图即交付”的链路重构。
6. PureblueAI清蓝李铭：以科学GEO驱动AI口碑营销
PureblueAI清蓝市场副总裁李铭指出，AI正在取代传统搜索，商业触达已演变为B2AI2B和B2AI2C模式，品牌最大的危机是被AI“隐形化”和边缘化。作为科学GEO的开创者，PureblueAI清蓝基于模型驱动构建了涵盖流程、方法、工具与标准的科学GEO体系，成功帮助多领域行业知名企业显著提升了AI口碑。同时PureblueAI清蓝倡导行业正向合规发展，牵头起草了多项国家与行业GEO标准。
7. 圆桌论坛：公私域打通，构建“内容资产新基建”
在知名品牌策略专家、自媒体“杨不坏”主理人杨不坏的主持下，悟空出行联合创始人兼CMO朱旭、施耐德电气市场传播总监韩曼曼、知乎市场与品牌负责人张炎、飞猫品牌总经理李乐薇展开深度对谈。
嘉宾们一致认为，在AI时代，碎片化的内容营销已经失效，品牌必须像维护固定资产一样维护内容资产。通过建立结构化的企业级知识库、打通公私域内容流转，才能确保品牌在AI的“视野”中保持清晰的存在感与正确的价值观导向。
篇章三
深度转向·探索内容资产与组织进化新范式
8. 未来创意实验室皇甫秉京：品牌资产重构，从商誉到数据资产
未来创意实验室主任、央广总台《赢在AI+》专家团皇甫秉京指出，随着国家推动数据入表，企业数字价值正逐步资本化。AI时代，品牌资产需要由数据、模型、算力和词元共同定义，并通过“内容、用户行为、AI加工、渠道验证”四张表进行系统化计量与运营。CMO必须从传统的“媒介发声者”转型为“品牌数据资产的组织者”。同时，他介绍了与CMO Club共同推动的“AI品牌百人会”共创项目，旨在推动上市公司品牌数据资产与二级市场市值管理的深度连接。
9. 人大教授王菲：从“定位”走向“共有故事世界”
中国人民大学新闻学院教授、博导王菲重磅分享了AI时代品牌认知的底层转向。她指出，AI是一面显影剂，放大了品牌确定性结构缺失的危机。在AI时代，点状的“定位”标签和短期“流量”指标已无法承载消费者复杂的场景心意。
品牌重构的底层转向，是从传统的单向“说服”逻辑，迈向由企业世界、用户世界与AI认知世界共同生成的“共有故事世界”。通过提出核心价值判断、建立企业证据、统一触点入口，让品牌升级为“可托付的意义结构”，实现人机心意互通。
10. 圆桌论坛：内容生产力的极限突破与中台演进
由CMO Club合伙人洪雪飞主持，鲁南制药集团品牌总监郁杰、爱奇艺广告策略营销总经理王凯航、四季沐歌集团品牌总监李文平、飞扬广告创始人薛永飞、NPLUS DIGITAL执行副总裁王正新共同参与。
嘉宾一致认为，AI正推动内容生产从手工模式向工业化体系转型。通过构建KOX账号矩阵与标准化内容中台，能实现产能爆发与精细化运营；依托“AI中台”提升业务响应速度，同时坚持“人在回路”，由人工把控策略与品控，将AI作为规模化执行工具，完成从“信息搬运”到“知识指挥”的职能升维。
11. 智库观点：用AI视频与IP，构建品牌的“数字不动产”
WebN社区AIGC艺术家、豌豆AI内容品牌创始人班壳
在现场带来了极具视觉冲击力的AIGC演示。她提出，品牌应充分利用AI的高频生成能力，构建属于自己的、不因算法迭代而贬值的“数字不动产”，持续积累品牌长期的IP价值与数据资产。
12. 圆桌论坛：内容增长型组织与KPI的重置
由观壤咨询创始人蔡涛主持，复星医药国内营销平台联席总裁刘焰、二生三咨询创始人大福、致趣百川联合创始人兼CEO何润、卫瓴科技创始人兼CEO杨炯纬共同探讨。
嘉宾们一致认为，当内容职能从“品牌传播”向“业务增长”转型时，传统的KPI考核体系已显滞后。企业亟需建立“内容增长型组织”，将内容ROI与业务增长指标直接挂钩，通过组织KPI的重置，驱动CMO向“首席增长官（CGO）”职能进化。
篇章四
重磅发布与十周年庆典
13. 《2026 GEO服务商采购指南》重磅首发，树立行业风向标
针对GEO赛道“选型难、标准乱”的行业痛点，金匠全球营销智库AI专委会首席专家胡南西现场发布了《2026 GEO服务商采购指南》。
该指南本着“精选塔尖、优中选优”的原则，最终遴选出13家合规、技术过硬的入围机构。
祝贺所有入选的GEO标杆企业代表（排名不分先后）：
PureblueAI清蓝、360智见GEO、有赞「加我推荐官」、光引GEO、深度云海GEO、谷雨AI GEO、益普索GEO、源易科技、天下秀·灵感岛、KAWO域见GEO、blue-dot、炎麟云创、氧气科技
现场，班丽婵与胡南西共同为入选服务商代表颁发了证书，旨在降低企业试错成本，构建可信的供需对接生态。
14. 笃行十年，感恩同行：十周年蛋糕庆生仪式
峰会尾声迎来了温馨的庆生环节。在现场大合唱《祝你生日快乐》的歌声中，CMO Club核心创始人与嘉宾代表共同切开十周年生日蛋糕。这不仅是对过去十年陪伴中国品牌成长的致敬，更是对下一个十年并肩同行的美好期许。
AI时代的品牌征程仍在继续。品牌的下一轮竞争，不只比声量，更比内容资产和信任的沉淀。让我们相约12月，共赴第10届金匠奖颁奖盛典，见证属于营销人的匠心与荣耀！