万达电影股份有限公司于5月12日发布公告称，其全资子公司北京影时光电子商务有限公司（以下简称“影时光”） 拟与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司 （以下简称“儒意星辰”） 共同投资北京乐自天成文化发展股份有限公司 （以下简称“乐自天成”/52TOYS）。
根据公告，两家投资方一方面将收购兼固资本、天津棠棣之华管理咨询合伙企业（实则为核心创始团队）等7家现有股东的部分股份，另一方面亦将认购新增新增注册资本。按交易价格且考虑老股转让等因素，52TOYS本次估值超40亿元。
值得注意的是，52TOYS现正处于筹备香港IPO过程中，最快今年下半年正式递交招股书。
成立于2015年的乐自天成旗下核心品牌52TOYS以“让生活再有趣一些”为品牌使命，通过精准把握IP内核与深度洞察消费者多元化需求，以卓越的产品设计能力与创意迭代能力，持续开发有趣好玩的产品，成为IP玩具的品类开拓者和趋势引领者。目前，52TOYS的业务覆盖中国、东南亚、北美、日本等全球市场。
自成立以来，52TOYS已拥有众多自有IP，并与大量国际知名IP合作授权，产品线包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲和拼装、毛绒玩具、衍生周边等，是中国少数实现多品类运营的IP玩具品牌商之一。在自有IP方面，52TOYS 拥有“胖哒幼Panda Roll”、Sleep、NOOK、Lilith 等，其打造的原创变形机甲 IP“猛兽匣 BEASTBOX”已推出多款产品，同时持续构建多维IP内容生态体系，此外还拥有独具特色聚焦文旅市场的超活化品牌系列以及各类衍生周边。在合作IP方面，52TOYS与蜡笔小新、草莓熊、猫和老鼠、哆啦A梦、流浪地球等大量国际知名IP及国潮IP开展合作。
2024年，乐自天成的营收约6.3亿元、净利润约0.3亿元。截至2024年12月31日，总资产约5.3亿元、净资产约4.1亿元。
万达电影在公告中指出，双方拟在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开战略合作，主要合作内容包括渠道合作、品牌宣传合作及IP合作等。